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古村落游客忠诚模型研究基于游客感知价值及其

维度视角

一、本文概述

随着旅游业的蓬勃发展，古村落作为一种独特的旅游资源，其保

护和可持续发展日益受到关注。游客忠诚是古村落旅游持续发展的关

键因素之一，而游客感知价值则是影响游客忠诚度的核心要素。本文

旨在从游客感知价值及其维度的视角，深入研究古村落游客忠诚模型，

以期为古村落旅游的有效管理和持续发展提供理论支持和实践指导。

本文首先将对古村落旅游和游客忠诚度的相关概念进行界定，明

确研究范围和对象。接着，通过文献综述和实地调查，系统梳理古村

落游客感知价值的维度，包括物质价值、情感价值、社交价值和文化

价值等。在此基础上，构建古村落游客忠诚模型，分析游客感知价值

各维度对游客忠诚度的影响机制和路径。

本文还将运用定量和定性相结合的研究方法，通过问卷调查和深

度访谈等方式收集数据，运用统计分析软件对数据进行处理和分析。

通过实证研究，揭示游客感知价值各维度与游客忠诚度之间的内在联

系，以及不同维度之间的相互作用和影响。

本文将根据研究结果，提出提升古村落游客感知价值和忠诚度的

策略建议，为古村落旅游的有效管理和可持续发展提供参考和借鉴。

本文也将总结研究的不足之处，展望未来的研究方向和趋势，为相关

领域的研究提供借鉴和启示。

二、文献综述

随着旅游业的快速发展，游客忠诚度的培养和维护成为了旅游目

的地持续发展的关键。古村落作为一类具有深厚历史文化底蕴和独特

自然风光的旅游目的地，其游客忠诚度的形成机制尤为引人关注。本

研究基于游客感知价值及其维度的视角，对古村落游客忠诚模型进行

深入研究。

关于游客感知价值的研究，国内外学者已经取得了丰富的研究成

果。感知价值被认为是游客对旅游产品或服务质量的整体评价，包括

产品质量、服务质量、情感价值等多个方面。在旅游领域，游客感知

价值直接影响到游客满意度和忠诚度。因此，探究游客感知价值的构

成维度及其对游客忠诚的影响机制，对于提升旅游目的地的吸引力具

有重要意义。

关于游客忠诚度的研究，学者们普遍认为忠诚度是游客对旅游目

的地产生信任、满意和依赖的情感倾向，表现为重复购买、口碑传播

和推荐他人等行为。在古村落旅游领域，游客忠诚度的培养不仅依赖

于古村落的自然风光和历史文化资源，还受到游客感知价值的影响。

因此，通过深入了解游客感知价值的构成及其对忠诚度的影响，可以

为古村落旅游目的地的可持续发展提供有力支持。

关于古村落游客忠诚模型的研究，目前还处于起步阶段。尽管已

有学者开始关注古村落游客忠诚度的形成机制，但尚未形成系统的理

论框架。因此，本研究旨在通过深入剖析游客感知价值的构成维度及

其对忠诚度的影响机制，构建一个适用于古村落旅游目的地的游客忠

诚模型。这不仅可以丰富和完善旅游忠诚理论体系，还可以为古村落

旅游目的地的管理和营销提供实践指导。

本研究在梳理和分析国内外相关文献的基础上，以游客感知价值

及其维度为视角，对古村落游客忠诚模型进行深入研究。通过构建古

村落游客忠诚模型，旨在揭示游客感知价值对忠诚度的影响机制，为

古村落旅游目的地的可持续发展提供理论支持和实践指导。

三、研究假设与模型构建

本研究的核心在于探讨古村落游客忠诚模型，特别是从游客感知

价值及其维度的视角出发。我们假设游客感知价值对游客忠诚具有显

著影响，并且这种影响是通过多个感知价值维度来实现的。

我们假设游客对古村落的整体感知价值会直接影响他们的忠诚

度。感知价值是游客在游览过程中，对古村落的历史文化、自然环境、

服务质量、设施条件等方面所做出的整体评价。如果游客对古村落的

整体感知价值高，那么他们更有可能产生重复游览的意愿，并向他人

推荐，从而表现出高度的忠诚。

我们进一步假设感知价值的各个维度，如历史文化价值、自然环

境价值、服务质量价值、设施条件价值等，也会对游客忠诚产生直接

的影响。这些维度是构成游客感知价值的重要组成部分，每个维度都

可能在不同的程度上影响游客的忠诚度。

我们还将考虑游客感知价值及其各维度之间的相互作用。我们假

设这些维度并不是孤立的，而是相互联系、相互影响的。它们可能通

过某种方式共同作用于游客的忠诚度，形成一个复杂的模型。

基于以上假设，我们将构建一个古村落游客忠诚模型。该模型将

游客感知价值作为核心，包括其各个维度，以及它们之间的相互作用。

通过该