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2023年-2024年公务员（国考）之申论通关题库(附

带答案)

大题（共12题）

一、材料六仙路控股有限公司是H县的一家食品企业，曾有过很长一段的高光

时刻。1992年创办后，业绩一路高歌，旗下仙路鲜汁成为当时整个饮品行业中

为数不多的百亿大单品，缔造了“中国零食龙头企业”的神话。如今，仙路公

司却面临着“中年危机”。记者调查发现，仙路近年来的增长基本来自于几款

多年前的老产品，而非新产品。仙路鲜汁这个单品几乎撑起了仙路的大半个江

山，但鲜汁属于可替代产品，消费者对此类产品容易喜新厌旧。一位消费品行

业专家告诉记者，仙路的第一代产品主要来自外国技术转移，借助中国经济快

速发展和繁荣的东风，大胆生产扩张才获得后来的成绩。遗憾的是，一直以

来，它主要依赖代工思维做品牌。如今，旗下主要品类经过多年发展，市场已

经接近饱和，产品很难再有增量，业绩下滑是在所难免。为了摆脱品牌老化的

尴尬处境，仙路开启了疯狂的“中年变形记”。2017年，仙路一度推出了50

多个新产品，几乎每月都有新产品上线，覆盖了咖啡、果汁、能量饮料等大

类。但分析所谓的新品，不难发现只是在原来的产品结构上换汤不换药。对于

仙路来说，面对庞大的市场，如果不快速找到第二增长曲线，则很容易在﹐品

牌优势耗尽后，走入无可挽回的滑落之路。同样位于H县的国欣家居用品有限

公司，是一家老牌的制造企业，产品是家居行业极其细分的市场——化纤丝，

董事长陆建国与总经理陆欣是一对父女。“以前的牙刷，化纤丝都是圆柱形

的，触感和舒适度都不好，我们将圆柱改成圆锥，变得更加柔软，且便于口腔

清洁和牙龈保护。”陆建国说。从柱体到锥体并非靠磨，而是需要一系列复杂

的工艺流程来打造，看似很小的行业，却需要很强的专业支撑。90年代初，国

内市场对此类化纤丝的需求量非常大，但全部依赖进口，且价格昂贵。1993

年，陆建国毅然选择下海，创办了国欣家居，立足新材料方向，做国产化替

代。经过不断学习、实践，陆建国终于让生产出来的牙刷丝更加柔软舒适，并

先后拿下了许多知名公司的订单。在牙刷丝领域站稳脚跟后，国欣家居将目光

瞄向了原理相通的油漆刷丝市场。在做市场调研的时候，陆建︰国发现，质量

好的油漆刷用的都是猪鬃、羊毛等天然材料，原材料比较匮乏。“当时的油漆

刷使用场景相对单一，实际上油漆是水性还是油性，刷的是墙面还是地板，对

油漆刷是有不同要求的。”陆建国说。沿着这一思路，国欣家居将产品从牙刷

丝扩展到油漆刷丝，并拿下了油漆行业的数家大。陆建国告诉记者:“公司

每次产品的更新，都是有契机的。”2007年一家合作伙伴因企业战略变化，欲

让国欣接管整个制刷项目。这对于迅速扩充公司实力无疑是良机，但是从只生

产其中的丝，到生产整个刷具，这样的转型能否成功还是个未知数。经过反复

的考量，国欣家居决定接受这个挑战。陆建国告诉记者，国欣家居如今能够在

市场如鱼得水，与女儿陆欣的接班助力有很大关联。“让女儿接班，―并非我

的本意，毕竞她会有更好的选择。”陆欣曾在一家世界500强企业工作，可是

偶然间看到的一幕，让她改变了主意。“有一天下班已经很晚了，看到父亲戴

着老花镜，还在跟客户打电话，说着并不流畅的英语，两鬓已经斑白，真的觉

得我有责任回来帮助他。”国外的学习和工作经历，让陆欣跟着父亲一起在市

场打拼时显―得游刃有余。父亲专业积累过硬，女儿胜在国际视野，两人互补

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联合，拿下了不少国际大单。对于