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书山有路勤为径,学海无涯苦作舟
2017眼科医院营销策划方案
针对准分子激光治疗近视,是眼科医院的重点创收项目。随着旺季
的即将到来,下面小编为大家整理了关于眼科医院的营销策划方案,一
起来看看吧:
?(一)受众群体:
?其主要受众为1940岁的人群,而年轻的工作人员和大学生以及
高考考生更是其宣传的重中之重。
?1:有针对性的广告传播:如
?a到各重点高中挂宣传横幅,
?b考试期间考场大门口,遮阳伞,免费水,发放宣传单,与学生
家长沟通。
?c在6月依托本地运管部门,征集了?辆爱心出租车。在高考期
间,考生凭准考证免费乘坐出租车,每辆车的车前窗右上角帖上本次活
动的标志。活动使高考考生在考试路途中得到了极大方便,再加上媒体
的大力正面宣传。使冠名此次活动的准分子中心在高考考生和考生家长
心目当中的地位得到极大提升。
?d请省会城市的高级教师到某地方给学生做高考前的考试辅导(或
直接进学校)
?e成人高考的考场外也可做类似的活动。
?f在相关网站做网站链接,(如公务员成绩查询,事业单位成绩的
查询)
?(二)针对受众群体对安全性的考虑
?1可以与保险GS洽谈(背靠保险GS的大品牌形成强强联合)
?2宣传我院的专家力量,以及设备优势(卫生条件臭氧杀毒无菌化
等)
?3网站上的有利新闻,消除受众的担忧心理!
?(三)优惠措施
?1团疹
?2提前预定的优惠
?3网上的预约
?(四)医院知名度
?1通过背靠慈善总会,提升医院知名度
?2事件营销(可以是真人真事,也可以是纯属虚构。本事件如果未
能找到真事,可以请人扮演,员工家属即可上阵。如果策划得当,前后
安排均相互照应,甚至可以请媒体前来报道,做免费的宣传。)
?3六一儿童节活动
?差异性:关心下一代(结合XX年6月6日是第十届全国爱眼日
主题定为预防近视,珍爱光明。宣传爱眼,护眼。
?4以及上述的策划方案。
?(五)医院内功修炼(略)以及媒体的跟进。
?(六)广告词的引入
?如:1、耳听为虚眼见为实
?2、让我为你打开心灵的窗口
?3、光明世界眼见为实
?4、我的承诺:群众的眼睛是雪亮的!
?5、眼科看得见的战线!
?(七)了解竞争对手
?主要竞争对手:某医院大型综合性医院
?其优势:背靠某医院的大品牌,业务的介绍到位,信用度良好,
有8年的准分子治疗经验,以及较强的传播性(口碑,安全性,其他医
院的推介)手术时间的相对自由。
?其劣势:设备陈旧,较少的广告投入,主动宣传力度薄弱。
?tips:感谢大家的阅读,本文由我司收集整编。仅供参阅!
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