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市场营销测试卷(《产品策略》《价格策略》《分销

渠道》《促销策

市场,营销,测试卷,产品策略,价格策略,分销渠道,促销策略

《市场营销学》课程

《产品策略》《价格策略》《分销渠道》《促销策略》

平时测试卷

一、单项选择题(每小题3分,共60分。在下列每小题中,选择一

个最适合的答案)

1.形式产品是指()借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定

满足形式。

A、期望产品

B、延伸产品

C、核心产品

D、潜在产品答案:C

2.延伸产品是指顾客购买某类产品时,附带获得的各种()总和。

A、功能

B、利益

C、属性

D、用途

答案:B

3.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有()的数目。

A、产品项目

B、产品线

C、产品种类

D、产品品牌答案:B

4.在()条件下,个别企业无力影响整个市场的产品价格,因而不

存在企业制定原有价格的问题。

A、完全竞争

B、寡头竞争

C、垄断竞争

D、不完全竞争

答案:A

5.产品组合的()是指产品项目中每一品牌所含有没花色、规格和

质量的产品数目的多少。

A、宽度

B、长度

C、关联度

D、深度

答案:D

6.所谓产品线双向延伸,就是原定位于中档产品市场的企业掌握了

市场优势后,向产品线的()两个方向延伸。

A、前后

B、左右

C、东西

D、上下

答案:D

042平时测试卷(《产品策略》《价格策略》《分销渠道》《促销策

略》)(2022年附答案版)

第1页共7页

市场,营销,测试卷,产品策略,价格策略,分销渠道,促销策略

7.物质产品的包装、品牌、质量、式样是属于()。

A、核心产品层

B、形式产品层

C、附加产品层

D、潜在产品层

答案:B

8.在技术和结构上密切相关,具有相同使用功能,规格不同而满足

同类需求的一组产品构成()。

A、产品组合

B、产品线

C、产品构成

D、产品项目答案:B

9.人们购买化妆品,并不是为了获得它的某些化学成分,而是要获

得美“”,从这个角度来说,化妆品所提供的美化“”功能属于()。

A、潜在产品层

B、附加产品层

C、形式产品层

D、核心产层答案:D

10.在产品生命周期的介绍期,通过高价格、高促销费用来推出新产

品的策略属于()。

A、缓慢撇脂策略

B、快速渗透策略

C、快速撇脂策略

D、缓慢渗透策略

答案:C

11.在中国大多数家庭中都有电视机,从核心产品层面上来看,人们

在生活中真正需要的是()。

A、物美价廉的电视机

B、高性能、满足视听需要的终端设备

C、信息和娱乐

D、自我实现的满足感

答案:C

12.在产品整体概念中,实装、保证和信贷属于()。

A、核心产品

B、形式产品

C、附加产品

D、潜在产品

答案:C

13.对于产品组合来说,产品组合深度越大说明()。

A、企业的产品线越多

B、企业产品的规格、品种越多

C、企业每条产品线内产品规格越多

D、各产品线在最终用途、生产条件、分配渠道方面的密切相关程度

越高

答案:B

14.在产品的介绍期,以低价格、高促销费用推出新产品的策略属于

()策略。

A、快速撇脂

B、缓慢撇脂

C、快速渗透

D、缓慢渗透

答案:C

15.将价格定为1000元,而不是998元,则采用的定价策略属于

()。

A、尾数定价

B、整数定价

C、

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