培养市场营销环境分析的能力.pptx

第2单元培养市场营销环境分析的能力;第一节市场营销环境概述;一、市场营销环境的含义;二、市场营销环境的分类;市场营销环境示意图;三、市场营销环境的特征;四、营销活动与营销环境;第二节市场营销微观环境;一、企业内部环境;二、供应者;三、营销中介;四、顾客;五、竞争者;1、愿望竞争者;2、平行竞争者;3、产品形式竞争者（行业竞争者）;4、品牌竞争者;六、公众;1、金融公众;2、媒介公众;3、政府公众;4、群众团体;5、当地公众;6、一般公众;7、内部公众;第三节市场营销宏观环境;一、人口环境;一、人口环境（续）;二、经济环境;(一)直接影响营销活动的经济环境因素;1、消费者收入水平的变化;2、消费者支出模式和

消费结构;3、消费者储蓄和信贷情况的变化;(二)间接影响营销活动的

经济环境因素;三、自然环境;四、科学技术环境;（一）政治环境

（二）法律环境;（一）政治环境;（二）法律环境;六、社会文化环境;第四节环境分析与营销对策;一、环境威胁与市场机会;二、威胁与机会的分析评价;（一）威胁分析矩阵;（二）机会分析矩阵;（三）机会威胁的综合

分析与对策;（四）市场机会的分类;三、企业营销对策;（一）企业应付环境威胁的策略;（二）对不同机会与威胁类型业务的营销策略;思考题;本章案例：空调生产厂商所面临的环境威胁与市场机会

;谢谢;踏实，奋斗，坚持，专业，努力成就未来。20.11.2820.11.28Saturday,November28,2020

弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。18:48:1218:48:1218:4811/28/20206:48:12PM

安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦绷。20.11.2818:48:1218:48Nov-2028-Nov-20

重于泰山，轻于鸿毛。18:48:1218:48:1218:48Saturday,November28,2020

不可麻痹大意，要防微杜渐。20.11.2820.11.2818:48:1218:48:12November28,2020

加强自身建设，增强个人的休养。2020年11月28日下午6时48分20.11.2820.11.28

追求卓越，让自己更好，向上而生。2020年11月28日星期六下午6时48分12秒18:48:1220.11.28

严格把控质量关，让生产更加有保障。2020年11月下午6时48分20.11.2818:48November28,2020

重规矩，严要求，少危险。2020年11月28日星期六6时48分12秒18:48:1228November2020

好的事情马上??会到来，一切都是最好的安排。下午6时48分12秒下午6时48分18:48:1220.11.28

每天都是美好的一天，新的一天开启。20.11.2820.11.2818:4818:48:1218:48:12Nov-20

务实，奋斗，成就，成功。2020年11月28日星期六6时48分12秒Saturday,November28,2020

抓住每一次机会不能轻易流失，这样我们才能真正强大。20.11.282020年11月28日星期六6时48分12秒20.11.28