即饮茶市场前景预测与抖音运营策略研究报告.pdfVIP

即饮茶企业抖音运营策略研究报告

内容目录

第一章前言

第二章2023-2028年即饮茶市场前景及趋势预测

第一节即饮茶：软饮料大品类，乘健康化之风而起

一、看空间：需求变迁、结构优化，无糖茶有望引领即饮茶市场扩容

二、无糖茶：鉴日知中，国内无糖茶有望蓬勃发展

三、鉴外：日本即饮茶“黄金十年”受益于经济增长与健康化趋势的两重加速6

四、析内：对标日本即饮茶“黄金十年”第二重加速期，国内无糖茶有望带动行业二次扩容

第二节调味茶：产品品质提升+性价比机遇，有望于下沉市场找寻增量

一、减糖/减调味/提品质，调味茶向低糖化、品质化升级，有望焕发更强生命力9

二、国内下线市场/城镇市场潜力充足

三、空间测算：27年国内无糖茶市场有望达200亿，即饮茶有望扩至1375亿10

四、论格局：一超多强、长尾显著，向多寡头格局演化

五、国内格局呈现一超多强、长尾显著，集中化仍为主线

六、寻机遇：大单品为企业立身之本，寻找新趋势下的百亿单品

七、日本启示之路：产品品质为核，差异化营销为翼

第三节我国发展之道：寻找即饮茶行业的百亿大单品

一、无糖茶：创新产品→精耕渠道→强化品牌，实现收入体量的逐级突破14

（一）把握新趋势、响应新需求为无糖茶等新式即饮茶突破10亿的关键要素14

（二）突破50亿需渠道力加持，比拼精耕细作基本功，关注高势能新兴渠道15

（三）冲刺百亿更看品牌，以产品品质+创新迭代+差异化表达的组合拳提升复购16

二、东方树叶：综合实力塑造无糖茶赛道第一大单品

三、调味茶：产品焕新+市场下沉，市场部分具备群众基础的经典大单品有望再冲百亿..17

第三章即饮茶企业抖音运营策略

第一节线上化经营大势所趋

一、生活服务平台成业务增长新引擎

二、生活服务平台能带来什么？

三、结合《指南》，如何玩转抖音？

第二节新产品的短视频营销推广策略

一、短视频的定义和发展

二、短视频的新品营销价值

三、新产品抖音推广案例

四、新产品短视频推广策略

（一）T-target精准用户画像，深挖垂直市场

（二）C-content优质创意内容，链接用户关系

（三）T-technology智能互动升级，技术优化体验

（四）S-star明星网红流量，激发裂变分享

第三节抖音运营策略

一、起号

二、内容

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即饮茶企业抖音运营策略研究报告

三、风格

四、脚本

五、名字

六、推流

七、时长

八、剪辑

九、设备

十、灯光

十一、配乐

十二、配文字

十三、其他

第四节做抖音，哪些事一定要知道？

一、餐饮+抖音≠餐饮抖音

二、餐饮抖音好≠专业设备好

三、餐饮抖音上升≠盈利会上升

第五节做抖音，哪些事绝对不能做？

一、不要跳过自己学习这关

二、不要好高骛远地学习

三、不要上来就和高手学

四、不要上来就组建团队

五、不要上来就买一堆设备

六、不要玩命砸钱投流

七、不要上来就找专业代运营

第四章即饮茶企业《抖音运营策略》制定手册

第一节动员与组织

一、动员

二、组织

第二节学习与研究

一、学习方案

二、研究方案

第三节制定前准备

一、制定原则

二、注意事项

三、有效战略的关键点

第四节战略组成与制定流程

一、战略结构组成

二、战略制定流程

第五节