新媒体文案写作课件 (4).pptx

新媒体文案写作（慕课版）项目三

写作微博文案

任务一认识微博文案任务二着手写作微博文案同步实训

（一）微博文案的特点30102短小精悍带话题标签0304传播快速趣味性强话题页面自建话题无厘头的语言夸张搞怪的配图

（二）微博文案的分类4产品宣传文案内容分享文案

（二）微博文案的分类5发布品牌必威体育精装版动向展示品牌实力

（二）微博文案的分类6宣传线上直播活动发起话题讨论

任务一认识微博文案任务二着手写作微博文案同步实训

（一）借势热点8在微博中借助高关注度的网络热点宣传品牌，可以快速获得用户的关注。在借势热点时，需要在品牌与热点之间建立关联，二者的关联越紧密、越合理，品牌相关信息越容易被用户接受。可以借势的热点主要有以下3种。赛事热点时事热点节假日热点借势节假日热点借势时事热点

（二）关联营销9关联营销就是一个品牌与另一个品牌进行合作推广，通过双方的合作引起更多用户的关注，从而提高品牌曝光度。关联营销的标志是“@××品牌”（即关联的品牌）。在开展关联营销时要注意在品牌与关联品牌之间建立关联，突出二者的共同点，还可以引导用户做出具体的行为，如留言、转发、购买联合产品、关注合作双方的官方微博账号等。关联营销

（三）与粉丝互动10与粉丝互动是各类微博文案都会采用的写作技巧，不仅有助于增加微博的留言数、转发数，还可以拉近品牌与粉丝的距离。具体来说，应注意以下几点。引起粉丝兴趣创造互动场景根据粉丝反馈优化粉丝互动文案合理设置互动方式引起粉丝兴趣创造互动场景发起话题讨论 有奖转发销

任务一认识微博文案任务二着手写作微博文案同步实训

同步实训为日用品品牌写作微博文案12家新是一个日用品品牌，旗下产品有收纳盒、置物架、垃圾桶、清洁用具等。近日，该品牌注册了微博账号，打算通过微博文案宣传新品收纳盒（有大、中、小3种规格，采用加厚PP材质制作），并通过与粉丝互动，以塑造有亲和力的品牌形象。请同学们为该品牌写作收纳盒宣传文案，并借势热点；同时写作粉丝互动文案。实训描述

同步实训为日用品品牌写作微博文案13步骤1：借势热点写作产品宣传文案。操作指南步骤2：写作粉丝互动文案。写作产品宣传文案写作粉丝互动文案

同步实训为日用品品牌写作微博文案14实训评价

15项目总结

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