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海南农产品区域品牌建设研究——以海口永兴荔枝为例

摘要

近几年，我国正处在农业供给侧结构性改革之路的重要阶段，如何让农产品保质保量，使产销有效对接，在满足消费者需求的同时助力农村脱贫成为我国农业领域当下的一个重要议题。农产品区域品牌化发展是解决上述问题的一个有效路径。一方面，品牌产品的需求收入弹性较大，建设农产品品牌能迎合市场需求与消费者心理，创造更高的产品附加值。另一方面，品牌建设能提高农产品在同类产品中的辨识度，进而使得市场竞争力得到提高。

海南省的农业在经济发展中具有重要地位，本文将以海南省作为研究对象，研究海南省的农产品区域品牌建设情况，以海南省海口市永兴荔枝的品牌建