西咸新区阿里视频短视频服务方案.docx

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西咸新区阿里视频短视频服务方案

西咸新区是现代化大西安新中心、西部开发的新引擎、丝绸之路经济带重要节点、国家创新城市发展方式试验区。

随着移动互联网的不断发展，短视频迎来了其快速发展的盛行期。与长视频相比，短视频社交属性和互动性更强，与图文形式相比，其内容更为生动、直观，传播范围更为快速、广泛。短视频凭借其自身精短、直观、快速等天然特性一跃成为大众更为偏爱的传播方式。

为助力西咸新区产业新发展，丰富西咸新区内容传播新形式，我们将借助短视频这一形式，持续讲好西咸故事，借助抖音等短视频平台、微信等社交平台进行分发传播，全方位向社会大众展示西咸的方方面面、特点特色，强化西咸品牌认知，提升西咸品牌价值和影响力。

服务时间

2019年9月-12月

营销策略

活动快剪，现场直击。

基于西咸新区下半年重大活动，将以时尚活力又大气庄重的风格面向受众，以现场快剪短视频的形式营销，再现活动现场盛况及精彩瞬间。

借势节点，热度不减。

借势国庆、重阳节等节庆节点，策划创作拍摄创意短视频，借势节日输出西咸新区的品牌形象。

内容营销，创意诠释。

结合西咸新区美食美景、历史人文、招商引资、发展战略等素材，通过创意策划、文案包装，最终以短视频形式，向公众展现西咸国际化、田园生态化的新区特征，彰显西咸新区时尚活力的时代新貌，温暖丰富的人文关怀以及优质一流的营商环境。

（四）长线口碑，持续输出。

营销频率上，以每周不少于一条的投放频率锻打长线口碑，深耕优质内容，力求突破圈层，攻克路人粉，辐射泛大众，形成口碑的磁场效应。

服务内容

重大活动视频营销

针对西咸新区下半年重要会议、会展、文娱活动等，安排专业团队深入活动现场进行跟拍，从幕后花絮、现场精彩瞬间、大咖嘉宾、人物采访、民众感受、现场互动等多个角度进行视频素材提取，通过快剪、混剪等形式，形成不同时长的活动视频，多渠道进行推广营销。

视频时长1-2分钟，可在微信、微博、抖音等平台分发传播。

活动短视频营销示意图

节庆节点视频营销

一年中的节日节气，都是借势营销不可错过的重要节点。在梳理下半年的节日节点后，我们将选取中秋、国庆、重阳、万圣节、感恩节、冬至等节日节气，为西咸新区进行主题策划宣传，需求喜好覆盖各圈层群众，多方面宣传塑造西咸新区丰富的品牌形象。

1、中秋节——zip团圆味道

拍摄思路：

中秋团圆之时，依然有许多默默坚守在岗位上的劳动者，如环卫工人、交警等。中秋当天，派出西咸爱心小分队，给坚守在岗位的基层工作人员送去团圆月饼，并感谢他们为守护西咸的辛勤付出。

短视频示意图

拍摄人群：

清晨打扫卫生的环卫工人、早高峰疏导交通的交警、建筑工地的工人、夜晚仍然服务的公交司机等。

国庆节——舞动西咸，红动中国

拍摄思路：

今年恰逢新中国成立七十周年，在国庆当天，以红歌为背景音乐，用手语舞的形式，在西咸新区各个地标性建筑前进行视频拍摄，最后混剪成一个完整的短视频，致敬新中国成立七十周年。

创意短视频营销

1、趣谈发展，漫话西咸

创意内容：

手绘形式+主题文案+创意剪辑形式，展现西咸新区生态环境、宜居环境、营商环境等方面，以手绘地标性建筑+简短标语的形式，对西咸进行推介。

手绘短视频示意图

2、重点难点攻略集，垃圾分类不纠结

创意内容：

随着九月份的到来，西安也已经进入垃圾分类时代，但是很多市民还是一脸茫然无从下手。紧跟这一实时热点，通过趣味视频向民众持续输出垃圾分类的新理念，针对“核桃皮、瓜子皮、湿纸巾”等民众日常分类易出错的物品进行分类科普。

特效短视频示意图

分发渠道

主流媒体平台

将制作完成的视频在搜狐新闻客户端、腾讯新闻客户端、今日头条等资讯类主流媒体平台，以视频新闻的形式进行传播。

视频门户网站

在腾讯视频、优酷视频等视频类门户网站上传传播，持续加深西咸新区的活动及品牌影响力。

网络社交平台

邀请抖音达人、微博达人在抖音短视频平台、微博社交平台上对视频素材进行口碑传播，借助网络红人们的粉丝效应及裂变传播效应，深化内容传播圈层。

费用报价

序号

项目

内容

拍摄形式

数量

单位

单价/元

小计/元

备注

1

短视频营销

重大活动跟拍

活动视频

10

次

10000

100000

120秒内

2

10秒短视频

10

次

3000

30000

10秒

3

节庆节点短视频

中秋、国庆、重阳等短视频

4

个

10000

40000

60秒内，可剪辑10秒短视频在朋友圈传播

4

创意短视频

街访、特效、手绘等创意短视频

4

个

10000

40000

60秒内，可剪辑10秒短视频在朋友圈传播

5

分发渠道

主流媒体

搜狐新闻客户端、今日头条、腾讯新闻客户端视频新闻发布

15

次

2000

30000

6

视频网站

腾讯视频、优酷视频