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亚马逊（中国)营销策略的SWOT分析及其对策研究
摘要
随着网络技术的发展和5G时代的到来，中国成为全球最具有发展潜力的电商市场，但是全球电商巨头亚马逊，在进入中国数年后在电子商务B2C市场份额却不断下降。本文首先阐述亚马逊（中国）的市场营销策略以及营销现状，然后采用SWOT分析法总结出亚马逊（中国）具有品牌价值高、Kindle市场占有率高、大数据技术支持、自建物流体系的优势，同时发现亟待优化的产品展示不足、运营策略单一、品牌营销力度不足、人性化设计欠缺的劣势，因为即使机遇众多，如中国B2C电商市场及跨境电商市场潜力巨大，中国的宽带技术不断提
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