西安财经大学行知学院系列活动方案.docx

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西安财经大学行知学院系列活动策划方案

一、活动背景

西安财经大学行知学院是教育部批准的，由西安财经大学和陕西文信教育投资公司合作举办的一所特色鲜明，以经济和管理学科为主开展本科教育的独立学院。

学院积极开展国际交流与合作，积极向国外高水平大学看齐，开展联合培养双学位本科项目，拓展学生国际化视野和竞争力。拥有会计学和金融学两个省级“一流专业”培育项目；1个金融学省级教学团队；金融学、保险学2门省级精品资源共享课程；1个财税应用型人才培养模式创新实验区。

建校15年来，学校始终秉承“乐于奉献、勇于创造、手脑相长、行知合一”的行知精神，坚持“行知合一、开放办学”的办学理念，不忘初心，砥砺前行。

核心诉求

越来越激烈的市场竞争下如何塑造高校品牌形象？

当今各大高校发展迅速，在各种竞相排名面前，校方应该加强品牌形象塑造，打造系列活动，提高竞争实力、塑造良好的形象、扩大品牌知名度。

高校综合实力如何对外体现？

高校的校园环境、师资力量、就业前景等诸多要素相互联系、相互影响，构成指向大学发展的合力。学校更应该通过有效的渠道全面系统的让社会看到高校的实力。

如何借助媒体传播，扩大高校品牌影响力

高校对外宣传需发挥自身优势，选择合适的方向，有效的借助传播手段向社会公众传递有利于自身形象的积极信息，塑造自身的良好形象。

营销策略

如何打造学院自己的核心传播点？

行知学院是一所特色鲜明的应用型财经类大学，学院以经济和管理类专业为主干，拥有高水平的师资队伍，国际化的视野和竞争力。因此，我们我们赋予行知学院一个气质，一个在时代碰撞下、青春活力的校园风范代表：行知范儿。

范儿是一种精气神，行知范儿是一种区别于其他院校的独特气质。这个范儿可以是青春朝气、活力向上的青春范儿；可以是积极健康、肆意挥洒的运动范儿；可以是朝气蓬勃、未来可期的新生范儿；可以是放眼国际、走向世界的国际范儿

行知范儿是一个可以代表行知学院，乃至陕西高等院校的聚焦形象。它是行知精神15载的沉淀，是行知师生共筑的教育梦想；它是改革创新、引领未来，铸就新时代教育的新内涵。

如何通过系列活动打造差异化的营销效果？

系列活动造声势

通过策划系列活动，打造具有行知学院特点的校园品牌活动，展示行知学生风采、教学特点、综合实力等。同时，通过系列活动，引进外部优质资源，为学生提供文化娱乐、校外实践、项目路演等平台，鼓励学生参与其中，联动兄弟高校共同参与，通过系列活动，为行知学院打造良好的品牌声势。

线上营销扩声量

以主流媒体平台为背书，通过创意产品的包装，新闻稿件发布等线上多渠道传播，为学院营造良好的舆论环境，提升学院的品牌知名度和影响力。

教育口碑铸品牌

以微信微博社交平台为阵地，通过学生群体的裂变式传播，兄弟院校的连动式传播，向外围圈层渗透，最终在社会大众心中树立一个有实力、有潜力、有担当的行知学院品牌形象。

四、活动形式

（一）大学生传统文化艺术周

1.活动主题

“活力绽放·青春行知”大学生传统文化艺术周

活动时间

2020年5月4日-11日（拟定）

活动概述

借势五四青年节，在行知学院开展为期一周的大学生传统文化艺术节，通过内容丰富、形式多样的文化活动，在校园内营销良好的文化氛围，丰富学生的课余生活，同时邀请文化大咖、企业精英深入校园，与学生进行面对面的交流，为学生提供校外实践、开拓思维的机会。

活动内容

启动仪式

活动开始前，邀请省团委、市团委、校领导、特邀嘉宾等共同举行启动仪式，发布活动的相关情况。并与陕文投、西部传媒（暂拟）等知名企业现场签约，为行知学生提供校外实习、优先就业等机会。

启动仪式示意图

启动仪式活动流程（拟）

09:00-09:05

主持人开场，介绍来宾

09:05-09:15

省团委负责人致辞

09:15-09:25

市团委负责人致辞

09:25-09:35

校领导致辞

09:35-09:45

校宣传办介绍本次活动情况

09:45-09:50

与有关集团举行签约仪式

09:50-10:00

文化周启动仪式

氛围营造（互动、拍照区、打卡等）

活动周期间，在学校设置拍照互动区、结合学校元素制作趣味拍照牌等道具，用于学生参与互动，打开拍照，引发学生们广泛在社交平台晒照，扩大活动及学校的影响力。

互动区示意图

古装艺术节

邀请校外汉服社、古装爱好者等，在校园举行一场舞蹈快闪，迅速吸引学生眼球，聚焦全校目光。

面向学生现场讲解中国古代服饰的发展演变及特点，五色缤纷古装服装玩“穿越”，演绎“致青春”。现场提供古装服饰，学生可免费体验古装活动。

校园古装示意图

行知大讲堂（文化类、创业就业类）

邀请百家讲坛讲师，陕西师范大学教授，博士生导师王双怀老师，就中国传统文化方面，举行文化大讲堂，为学生带来一场内涵丰富的