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广告定位与目标受众分析
2023-2026
ONE
KEEPVIEW
REPORTING
目
录
CATALOGUE
广告定位
目标受众分析
广告策略制定
广告效果评估
广告定位
PART
01
品牌形象
确定品牌在市场中的形象，如高端、亲民、时尚等。
品牌价值
强调品牌的核心价值观，如品质、创新、服务等方面。
品牌传播
选择适合品牌形象的传播渠道和方式，如电视、网络、户外广告等。
突出产品的独特卖点，如功能、设计、材质等。
产品特点
明确产品的目标受众，如年龄、性别、收入等。
目标消费群体
根据产品定位和市场需求，制定合理的价格策略。
产品定价
目标受众分析
PART
02
年龄
了解目标受众的年龄段，以便根据其兴趣和需求进行广告定位。
性别
了解目标受众的性别分布，以便根据不同性别的需求和兴趣进行广告策划。
地域
了解目标受众的地域分布，以便根据不同地区的文化和消费习惯进行广告定位。
收入水平
了解目标受众的收入水平，以便根据其购买能力和消费习惯进行广告定位。
功能性需求
了解目标受众对产品的功能性需求，如价格、性能、耐用性等。
社交性需求
了解目标受众在社交方面的需求，如炫耀、归属感等。
情感性需求
了解目标受众的情感需求，如追求时尚、品牌形象等。
购买行为
了解目标受众的购买习惯和决策过程，如购买频率、购买渠道等。
品牌忠诚度
了解目标受众对品牌的忠诚度，以便制定相应的广告策略。
信息获取行为
了解目标受众获取信息的渠道和偏好，如互联网、电视、报纸等。
广告策略制定
PART
03
品牌形象
广告主题应突出品牌的核心价值和形象，强化品牌在消费者心中的认知。
产品特点
针对产品的独特卖点，强调产品在功能、品质、价格等方面的优势。
促销活动
针对促销活动，突出活动的优惠力度、时间限制等，吸引消费者关注和购买。
03
02
01
故事情节
通过创意的故事情节，吸引观众的注意力，使广告更具有吸引力和记忆点。
视觉效果
运用独特的视觉元素，如色彩、构图、动画等，增强广告的视觉冲击力。
语言文字
运用简洁、有力、富有感染力的语言文字，传达广告信息，引起消费者共鸣。
传统媒体
利用电视、广播、报纸、杂志等传统媒体进行广告投放。
网络媒体
利用互联网平台，如社交媒体、视频网站、有哪些信誉好的足球投注网站引擎等，进行广告投放。
户外媒体
利用户外广告牌、公交车身广告、地铁站点广告等进行广告投放。
定向投放
根据目标受众的特点，进行定向投放，提高广告的精准度和效果。
广告效果评估
PART
04
评估广告投放的覆盖范围，包括覆盖的地区、媒体平台和受众数量。
覆盖面
衡量广告实际接触到目标受众的比例，反映广告的传播效果。
触达率
分析受众在不同时间段内接触广告的频次和广告重复播放的次数。
频次与重复度
点击率
转化率
口碑与评价
03
长期效益
分析广告投放后对品牌形象、市场份额等长期效益的影响，评估广告的长期价值。
01
成本效益分析
评估广告投放的成本，包括媒体费用、创意制作成本等，与广告产生的收益进行比较。
02
ROI（投资回报率）
计算广告投放后的投资回报，通过收益与成本的比值来衡量广告的经济效益。
感谢观看
THANKS
END
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