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广告传媒选择与效果评估

目录•广告传媒类型

CONTENTS

•广告传媒选择因素

•广告效果评估指标

•广告效果评估方法

•广告效果评估案例分析

•广告传媒发展趋势与展望

01

广告传媒类型

电视广告

覆盖面广

01电视广告能够覆盖广泛的观众群体，通过家庭电视、有线电视

和卫星电视等方式传播。

视听效果佳

02电视广告可以利用丰富的视听元素，如动态画面、音乐和旁白，

吸引观众的注意力。

品牌塑造力强

03电视广告能够通过精美的制作和品牌形象的塑造，提升品牌知

名度和美誉度。

广播广告

传播速度快

广播广告通过无线电波传播，能够在短时间内覆盖较

大的区域。

适应不同受众

广播广告可以根据目标受众的不同需求，选择不同的

广播频道和时段进行传播。

制作成本低

广播广告的制作成本相对较低，适合预算有限的广告

主。

印刷媒体广告

针对性强保存时间长

印刷媒体广告如报纸、杂志等，可以根据目标印刷媒体广告可以长期保存，供读者随时翻阅

受众的兴趣和需求进行精准投放。和参考。

设计自由度高

印刷媒体广告在版面设计和创意呈现方面具有较大的自由度。

网络广告

互动性强

网络广告可以通过互动形式吸引受众参与，

如点击广告、填写表单等。

数据追踪与分析定制化投放

网络广告能够实时追踪和分析数据，了解受网络广告可以根据受众的偏好和行为，进行

众的行为和兴趣。定制化的投放和推送。

户外广告

视觉冲击力强持久性强地域针对性强

户外广告如大型广告牌、LED显示屏等，具户外广告可以在一定时间内持续展示，提高户外广告可以根据地理位置和受众群体的特

有强烈的视觉冲击力，容易引起人们的关注。品牌曝光率。点进行精准投放，如商业区、住宅区等。

02

广