证人tcl x传播方案0919v3.pptx

《我是证人》TCL娱乐营销方案

影片主旨MIX眼盲与心盲信任与关爱温暖与感动

TCL营销主题：“我是你的眼”感动营销围绕电影和短片故事，传递社会的正能量影片围绕真实故事情节，不局限于眼之所见“视力与其他感官”“盲女与导盲犬”“盲人与生活”以剧情植入互动体验“感动”；从“感动”的层面展开宣传内容；用新媒体影响力引导实际行动传播“感动”TCL创意生活营销方向TCL情感营销，故事情感渗透受众社会价值产品层面：TCL家电产品，智能、安全的特性，虽然眼盲，但也可以安全的使用。

优秀前作人气偶像影片价值韩版前作原班底阵容诚意制作，话题度十足——电影线。超人气偶像主演，演技突破，粉丝期待值高涨——粉丝线。影片主人公的特殊身份折射人文关怀，升华影片社会价值——社会线。传播线索思考

电影线——观影受众的剧情体验

VS中国版《我是证人》韩国版《盲证》中韩影片对比深抓影迷对翻拍电影“对比”的心理特点，在影评中植入TCL品牌信息，增大品牌露出、加强品牌与影片的关系。1.0、2.0、3.0渠道话题传播：中韩主演演技大PK（中国版公交追逐戏与韩国版地铁追逐戏比对）中韩剧情找不同（TCL植入场景露出）

H5互动传播悬疑H5影迷化身侦探，感官破解谜题，赢取观影票。互动：1、眼睛的欺骗（眼见不一定为实）2、耳朵的诚实画面出现TCL遥控板，点击播放不同的声音，由声音猜测是由哪种TCL家电发出的。3、参与转发H5，抽送电影票外围渠道：3.0渠道推广H5互动

粉丝线——偶像粉丝的模仿浪潮

电影海报模仿潮高识别度黄色印记上映时间的清晰宣传片名的明确表达主演的形象曝光TCLTCL

路人甲遮眼自拍照与美拍自拍软件跨平台合作或H5应用制作“TCL《我是证人》定制相框”，杨幂鹿晗粉丝阵地为主，粉丝声援偶像新片，《我是证人》海报模仿潮。互动：1、选择定制相框2、上传自拍照3、分享至社交网络外围渠道：2.0、3.0渠道照片分享TCL

社会线——影片关爱的价值升华

影片折射出的社会问题盲女能力质疑生活难题社会冷漠

影片主角的社会映射盲人调音师公益维权人盲人作家励志偶像公益短视频视频内容：以陈燕原著《妈妈，我是你的眼》为蓝本，改编拍摄同名短片。短视频给予受众励志与感动外，由TCL品牌发起关爱盲人的呼吁。视频亮点：由导盲犬的视角展现陈燕一天的生活。盲女陈燕

影片内容以导盲犬的视角成为影片最大的亮点影片记录陈燕作为盲人的生活轨迹影片通过盲人在路途、通过生活常态记录等遇到的多重困难以及不同场景，以导盲犬的视角记录帮助盲人克服困难。表达盲人是用“心”来感受世界，用“心”传达对导盲犬的信任，导盲犬则用它的眼睛为主人带来希望与指引。

短视频传播及影响扩散公益关爱TCL品牌：赠送陈燕TCL智能家电一套（除电视）带陈燕去“感受”电影《我是证人》其他：微博发布短视频并@电影片方@杨幂@鹿晗等主演，引发明星自主转/评/赞跨平台合作携手58同城：发起#我是你的眼#话题，全城通缉不便利（例如拍摄车辆乱停乱放在盲道上等社会不文明照片）58同城发起同城帮帮，解决不便利传播渠道：1.0视频平台—爱奇艺、优酷、土豆、PPS、腾讯视频、搜狐视频等。2.0、3.0渠道：58同城、微博话题榜、创意视频APP-秒拍/美拍等。

跨平台合作示意#我是你的眼#我要参与58同城合作内容：发起58同城人群帮帮团，寻找、拍摄并解决城市中的盲人不便利条件。合作方式：主页播放活动页面跳转焦点图58同城帮帮团专区

10月中旬10月底11月中旬1.02.03.0TCL出品《妈妈，我是你的眼》短视频爱奇艺/优酷/土豆/PPS/腾讯视频等视频《我是证人》中韩对比新浪/腾讯/网易等遮眼自拍照短视频花絮陈燕采访视频讨论、全城通缉不便利话题微博/微信遮眼自拍照、TCL解谜H5微博/微信朋友圈中韩对比话题互动推广中韩剧情找不同、中韩主演大PKTCL“我是你的眼”传播规划美拍/秒拍APP合作病毒视频推广短视频内容讨论、全城通缉不便利短视频打榜视频门户等