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餐饮品牌手册范文（精选15篇）

餐饮品牌手册范文篇1

陈列手册是用来贯彻品牌终端的整体视觉识别系统，是品牌文化

和品牌精神的认真贯彻和支持。

第一章陈列概论

(1)陈列的概念

陈列是一种综合性艺术，是广告性、艺术性、思想性、真实性的

集合，是消费者最能直接感受到的时尚艺术。陈列涵盖了营销学、心

理学、视觉艺术等多门学科知识，也是终端市场最有效的营销手段之

一，通过对商品、橱窗、灯光、音乐、POP海报、通道的科学规划，

达到促进商品销售，提升品牌形象的目的。

陈列是一种视觉表现手法，运用各种道具,结合企业文化及

商品定位,通过各种展示技巧，将企业的精神和商品的特性表现出

来，是企业塑造形象、展示文化、发扬精神的一种方法。陈列随着其

展示目的、展示方法以及消费方式的不同而变化。换言之，商品陈列

要把商品的特点用最直接、最经济、最节省时间的方法介绍给消费者，

以吸引消费者的注意力，使消费者能产生深刻的印象，进而产生购买

的欲望。

(2)陈列的分类：

陈列一般根据其所需陈列物品的不同大致分为：

1、企业标志性物品陈列

此类物品一般为企业LOGO或企业文化的宣传品，要求摆放在店

铺内明显位置，是企业宣导自身文化和精神的重要渠道，是企业品牌

形象的延伸，是企业在门店的烙印。

2、商品实物(海报)陈列

企业根据不同时期、不同市场的不同要求，会将自身的招牌性商

品或促销类商品以实物或模型(海报)的方式予以陈列，做到品牌和商品

的推广。

3、店内装饰品陈列

企业在店铺装修期间，会对店铺的风格或主题予以定位。装饰品

起着极其重要的作用。店铺必须保持此类物品的完好状态，也使店铺

本身保持良好的状态。

4、销售性礼品陈列

企业以自身名义生产的带有自身品牌的商品，此类商品的陈列有

助于企业品牌的树立，是企业文化在店铺以外的延伸。

5、设备物料陈列

企业对店铺内设备、原物料的陈列要求是企业对店铺标准化管理、

店铺标准化操作的一个衡量标准，是企业品牌文化人性化、合理化的

体现。

(3)陈列的目的

1、提升品牌形象，展示品牌风格：

优秀的陈列就是免费的广告，是企业宣传其文化和商品的途径，

是企业树立品牌形象的工具。企业对一些固有物品的陈列要求也体现

出企业对标准化操作的要求程度，是企业在标准化管理进程中不可或

缺的组成部分。

2、展示商品，吸引顾客入店

商品陈列是促成终端销售的最后机会之一，调查表明：顾客最后

做出购买决定87%取决于该商品陈列的科学性与显眼度。而，品陈列

又是最为廉价、最为基本，也是最为直接的促销方式。它不需要您投

入大量费用，只需要您静下心来，重新审视您经营的理念、商品的特

点、消费者的购买喜好等方面，进行综合就可

能获得更大的效益。良好的商品陈列不仅可以方便、刺激顾客消

费，也可以借此提高企业商品和品牌的形象。

商品海报在展示商品特色方面表现最突出，其陈列效果也很容易

体现。一幅设计精美、制作考究的商品海报，通过您用心的摆放展示，

顾客就很容易为之所动，达成商品销售，增强企业的竞争力占有更多

的市场份额。

3、提升销售额

“好的陈列和差的陈列，对销售额的影响至少在100%以上”，

这是众多品牌和商家极度重视商品陈列的原因之一,商品陈列可以引起

消费者的购买欲，并促使其采取购买行动。据统计，店面如能正确运

用商品的配置和陈列技术，销售额可以在原有基础上提高10%。陈列

还要根据天、时、地、人各种因素综合考虑，才可达到理想的陈列结

果。另外，好的陈列有利于维护企业的信誉，提高商品的可信度，使

消费者易于接受商品的各种信息，加深对商品的印象，增加购买机会，

形成潜在利润。易于使消费者产生对品牌的认同感和信任感，从而提

升企业的知名度。

不同的季节和节气或新品的上市都是调整店堂陈列布置的最佳时

机。

(4)陈列的基本原则

1、不论是大分类或小分类的商品，均应做到整体陈列。

2、高利润商品应陈列在顾客目视同等高度的货架上。

3、将商品陈列在顾客所期望的区域及拿得到的地方。

4、商品尽可能做大量陈列，以