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网络广告的发展现状及趋势研究

摘要

随着信息产业的高速发展，以Internet为传播媒介的网络广告已成为当今世界

最热门的广告形式，它既可以为不同的受众实施不同的广告宣传，还可以有效的

将文本、声音、图像和动画等结合起来，传送多种感官信息，为消费者和广告主

架起一座沟通的桥梁。目前网络广告的发展得到了逐步完善，传统广告也都融入

了网络广告市场，众多行业都看好网络广告所具有的巨大媒体潜力，它为企业创

造了巨大的商机；正是如此，我们应该用全新的视角来探索网络广告的发展趋势。

本文首先阐述了网络广告的由来，发展史和网络广告的概念。认为网络广告

就是在网络上做的广告，利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在

互联网上刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方

式。其次分析了目前网络广告的现状和其具体形式以及目前网络广告所存在的问

题；针对网络广告中暴露出来的问题，给出具体的解决办法；再次分析了网络广

告的主要特点和网络广告在未来不同阶段的发展趋势及其具体的应用；最后提出

了网络广告发展的总体策略

。

关键字：网络广告的现状，存在问题，主要特点，发展趋势，发展策略

ABSTRACT

Alongwiththerapiddevelopmentoftheinformationindustry,theInternetfor

mediaadvertisingnetworkhasbecometheworldsmostpopularformsofadvertising,it

canbedifferentfordifferentaudiencesimplementationofadvertising,caneffectivetext,

voice,imagesandanimationsetc,combiningvarioussenses,informationforconsumers

andadvertisersbuildupacommunicationbridge.ThedevelopmentofnetworkAD

perfectedgradually,gotintothetraditionaladvertisingnetworkadvertisingmarket,

numerousindustriesarenetworkadvertisinghasgreatpotentialfortheenterprise,its

mediacreatedenormousbusinessopportunities,So,weshouldusethebrand-newAngle

toexplorethedevelopmenttrendofonlineadvertising.

Thispaperexpoundstheoriginofonlineadvertising,historyandtheconceptof

onlineadvertising.ThinkInternetadvertisingisinInternetadvertising,theuseofthe

websiteadvertisingbanners,textlinks,multimedia,publishedontheInternetor

advertisement,throughthenetworktoInternetusersofakindofhigh-techadvertising

works.SecondlyanalysesthecurrentsituationofInternetadvertisingandthespecific

formsofInternetadvertisingandtheexistingproblems,Innetw