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前言
近几年来“精简护肤”理念日渐盛行，越来越多的年轻人开
始警惕“无效护肤”、“过度护肤”等行为可能带来的伤害，尝试
更理性地为护肤做减法。
而作为护肤第一步，同步实践在“洗脸这件事儿上的精简
护肤”却往往容易被忽视，甚至不乏存在着“过度、无效、不安
全”等洁面问题。
着眼于探讨如何从洁面即开始精简护肤，如何收获更适
当、高效、安心的清洁体验，以期给那些对“精简护肤”感兴趣的
年轻人和行业从业者带去更多启示，从而推动“精简护肤”的
发展是本次趋势报告的初衷和目的所在。
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目录
数据说明Page02
PART01Page03
洁面这件事
洁面品类在中国市场的发展现状
PART02--Page09
当洁面遇上“精简”
“精简护肤”概念下的“精简洁面”理念
PART03Page13
不可被小看的“精简洁面”
“精简洁面”在当代年轻人生活状态下的角色和践行建议
01
freedsGnc博报堂生活综研(上海)
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数据说明
1.平台大数据挖掘市场趋势：
本报告结合各平台数据，对洁面市场进行了分析。报告中所选取的相关护肤市场的线
本报告还通过Datastory数据分析平台，挖掘了社交平台对“过度护肤”的讨论情况。
2.定量调研洞察人群需求：
针对报告，芙丽芳丝通过天猫TMIC和博报堂生活综研平台，面向18-29岁人群发起线上
问卷调研，以更好地掌握年轻入对“精简洁面”的认知和理解，挖掘可能存在的需求。本次
TMIC平台调查共计回收有效样本951份，博报堂生活综研调查回收有效样本200份。
TMIC平台调研(n=951)博报堂生活综研定性调研(N=200)
性别年龄性别
356100%
95%
男■女■18-24岁■25-29岁■女
肤质年龄
干性肌9.4%■20-24岁
204
混干肌27
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