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手机市场情况调查报告5篇

手机市场状况调查报告（篇1）

一、调查目的：

了解在高校生中手机的使用状况

近年来，随着手机在校内里的普及，越来越多的手机厂

商把目光投向了校内这一潜在的巨大市场。为了了解手机在

高校生中的普遍状况、使用效果以及消费状况，把握手机在

高校的销售状况和市场前景，我打算以高校生为调查对象，

对校内里的手机市场作一次调研。

二、调查对象：

在校高校生

三、设计调查项目和调查表

总共设计36项问题，发放网络邮件150个，随机选取

30次，其中，包括男生11人，女生19人。

四、调查时间：

20__年11月20日—20__年11月30日

五、调查方式：网络问卷

为了使调查具有普遍性，我放弃了传统的书面问卷形式，

而采纳制作电子版问卷在网络上进行调查的方式。这样做的

好处是显而易见的`：

1.提高效率，削减调查工作量。电子版调查问卷使用

电子邮箱发送给高校生，并挂在个人主页上，无需印刷，无

需人工分派问卷。

2.调查范围更广，调查对象更具随机性。由于是在网

上答卷，没有空间和时间的限制，回答答卷的高校生伴侣人

数在短短6天的时间内突破150人，并且这些参与调查的伴

侣来自全国各地的高校。具有普遍性，又有代表性。

3.数据统计便捷。通过计算机对调查数据进行统计，

主要有人数统计，占同类选项百分比统计等。

六、调查方法：

1.确定问卷内容，以书面文件形式确定，交由本人进行

制作成电子版调查问卷。

2.动员同学进行广泛宣扬，宣扬方式主要有二：一是

让自己的伴侣上网回答调查，二是在论坛上发布信息，让论

坛上的网友帮忙回答。

3.调查完成后，对调查统计数据进行分析。

4.撰写调研报告

七、调查数据统计分析：

本次调查共有超过100人参与并且完成了问卷，并且

参与调查的伴侣具有很高的随机性，保证了本次高校生手机

调研具有肯定普遍意义。我主要针对高校生手机拥有和需求

状况、同学手机的使用要求分析、同学手机族的消费动力分

析、同学手机族的消费动机分析、同学手机族的目标确立分

析5个方面进行数据统计和分析并最终给出营销建议。

1.高校生手机拥有和需求状况：

调查数据显示，在被访者中有93.3%的同学拥有手机。

同时56.2%的同学将会在近期更换手机。在没有手机的同学

中，78.4%同学将会在近期购买手机。从这些数据可看出：

随着人们生活水平的提高，手机在高校里已不再是新奇事物

了，已开头普及化了。高校生已经成为手机市场中一个不容

忽视的消费者群。

2.同学手机的使用要求分析

①最重质量

选择手机时,消费者考虑的主要因素依次为：质量

14.6%，外型12.5%，价格7.3%，功能16.7%，品牌7.3%，

售后服务5.2%，其它方面也占半数。其中，消费者对功能的

要求最高，功能若不好，会产生使用不便。

另外，部分消费者对外观款式要求也较高，手机厂商不

断推出新款很大程度上是迎合他们的口味，由于高校生都是

年轻人。随着人们生活水平的提高，以及持手机者年龄的下

降，消费者对价格的敏感度会降低，而对外观款式的要求会

更高。

②中低档产品较受欢迎

在手机价格的调查中，我发觉消费者比较倾向于1500

元至2500元的价位，其比例高达70.9%。另外,有少部分的

消费者表示会选择1000元以下的手机。当然，也有部分消

费者购买高价位手机。

③购机地点较集中

对消费者购买手机地点的调查发觉，消费者购买手机的

地点较为集中，大体上分布在手机大卖场和品牌专卖店，其

比例分别为40%和33.3%，其它的只占26.7%。手机是高科技

产品，一般消费者难以了解其功能是否完善、质量是否牢靠，

他们只好以销售人员的信用和专业学问作为推断标准，而手

机大卖场或品牌专卖店的销售人员素养相对较高，因而简单

赢得消费者的信任。此外手机大卖场的价格优势也是同学伴

侣们考虑的重要因素。

④功能多元化

照相功能重要，嬉戏不行或缺

⑤品牌手机具有强大优势