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视觉营销的重要性（精选4

篇）

以下是网友分享的关于视觉营销的重要性的资料4篇，

希望对您有所帮助，就爱阅读感谢您的支持。

篇一：视觉营销的重要性

视觉营销的重要性

广州市贝思特广告策划有限公司设计总监：易欣

在日益竞争激烈的卫浴市场，受金融危机的影响冲击行业

洗牌，从而使低端产业走向高端产业，那么品牌形象的建立

就显得尤为重要。所以企业形象作为社会、消费群体及全体

员工对企业的各种行为和活动，所形成的综合效应的整体形

象和评价，对企业的发展和营销活动发挥诸多方面的功能与

作用。良好的企业形象可以使消费者对企业和产品形成依赖

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感和信任感，有利于建立稳定的销售渠道和客商合作关系；

能给予企业员工强烈的集体荣誉感和自豪感，增长企业的凝

聚力，赢得社会公众的广泛肯定和支持，为企业创造良好的

外部环境而打下品牌基础。

本人通过多年来对卫浴企业的形象视觉设计与品牌运作经

验，对此有一定的理解和深入认识，我觉得很多卫浴企业在

VIS视觉识别系统上大部分并没有结合公司企业文化、理念、

市场信息等情报用心去创作，也很难去表现视觉的冲击力及

准确性、完整性。他们就算有了一套完整的VIS推广手册，

在设计上缺乏理想个性与独创性，并且在应用上往往很多企

业执行力度不够严谨，也很难达到视觉传达目的。因此，品

牌形象在各个区域就会出现不同的面孔，间接导致消费者对

企业形象认识不够清晰，不易辩别，设计出来也是一种形式

而罢了。反而适得其反，影响企业形象，对销售产生负面影

响。针对此种情况，在建立品牌形象时必须把握的几点，这

几点也是企业在这一问题上的通病，常有类似企业发生。

第一点：CI战略就是使企业经营理念与精神文化形成统一

的符号系统，通过各种媒介传达给公众并获得支持，从而塑

造良好的企业形象。在设计VI之前（简称视觉识别系统），

针对公司内部企业文化、理念、产品卖点、竞争对手做些具

体市场调查，进行评估分析来定位企业形象，将这些内容与

与企业外在形象进行有效的整合，全方位地传达给社会公

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众，从而使公众对企业形成一种总体印象和方位意识，并激

发出一种有利于该企业的正面反应。其实很多厂家忽略了前

期准备工作，缺少投入时间与资金，往往设计出来的作品粗

制滥造，经不起市场的考验，导入时却不太理想，既耽误了

时间又浪费了资金。因而我建议企业在设计前必须有足够的

时间准备，有计划、有组织的展开工作，收集市场数据，以

企业经营理念、创业宗旨、企业精神、文化追求为主线展开

创作，才能把握企业形象的总体方向定位。否则设计的作品

就很难吻合企业的整体发展需要，其视觉形象在市场上无法

接受那就难以推行下去，到头来前功尽弃。其次VI在实施

时必须严格按照企业标准标志、标准色、标准字等标准化应

用，所有形象标识必须通过公司专业人员参照VI手册审核

通过才能执行。所以，企

业的视觉形象传达总是标准一致的、精心设计策划的形象

出现，企业对此绝不能草率行事，尽量做到每一个细节尽善

尽美，时刻维护好、实施好、监督好企业的品牌形象。

第二点：在设计SI（即终端专卖店形象）之前,去充分了

解专卖店整体环境与相关信息的收集和整理工作，并进行市

场分析。这一点被绝大多数的厂家所忽略，也是造成专卖店

设计和装修后效果很普通。原因之一，因为当前专卖店的设

计工作，基本上是由厂家自己或是广告公司完成的，由于受

到人力、物力、财力以及个人精力的限制，形象展示设计师

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往往无法到每个店铺先观察研究一番，然后再动手设计，主

要信息来源于店铺平面图来完成的。结果，设计师对店铺本

身的情况，对店铺周围尤其是店铺周围的空间范围、商业氛

围和竞争情况，以及对整个商场的地域情况无任何了解，造

成对此店铺的整体概念模糊，理解不透，很难把握其核心设

计。其次专卖店门头形象非常重要，也是最为吸引消费者

眼球和激起购买行为的有利武器，是整个专卖店形象的视觉

中心，是最难以表现的，也是重点刻画的部分，在设计上要

特别考究，重点刻画，从材料运用、LOGO布局、灯光、造

型、企业标准色等方面入手。这就