荣耀swot分析_原创精品文档.pdfVIP

荣耀swot分析

荣耀品牌是华为终端旗下独立运作的互联网品牌，于2013年12月16日发

布。短短一年的时间，荣耀品牌就实现了惊人的三级跳。目前，荣耀的海外扩展已

走过“对攻”小米的阶段，开始与三星、苹果直面较量。

荣耀品牌自独立以来相继推出荣耀3C，荣耀3X，超强性价比，在市场上引发

强烈反响，连续发售均快速售完;2014年发布的荣耀X1，成为7寸手机中最强者;3

月份发布的荣耀畅玩版，是非常火爆的产品，预约量超出1600万。2014年11月

24日华为旗下的荣耀给出的官方消息显示，他们的新旗舰即将跟大家见面，其会

被冠以荣耀6Plus的称号。

预计2015年，仅从销量层面看，荣耀品牌就有机会超过苹果，荣耀手机+华为

手机将整体超过三星。

荣耀品牌的内部优势

一、华为基因。华为基因给荣耀品牌带来许多助力。华为的存在使得荣耀对

产品研发能高投入，而不用担心资金问题，不用担心受到资本投资的影响而影响品

牌发展战略。华为手机+荣耀手机可以直接超过国内所有手机厂家，直接与三星、

苹果叫板。

二、策略优势。荣耀未来将通过荣耀+畅玩的双品牌布局，形成从荣耀手机+智

能家居(荣耀盒子、荣耀酷开电视、荣耀立方)+智能穿戴设备(荣耀手环、畅玩手环)

等三大品类覆盖

三、品牌优势。荣耀品牌准确认知互联网本质:平等，开放，去中心化，保持

与受众完全对等沟通，聆听受众的呼声，为受众提供更多满足需求的高性价、高配

置产品，是华为拓展市场拉拢年轻群体的主力品牌。

四、产品优势。荣耀产品遵循华为品质，追求更酷的，更极致体验。荣耀手机

拥有超长续航、超强信号和优良品质三大特质。荣耀在研发生产供应链的实力稳居

国内一流，在通信实力、续航、做工等方面都具备较强的势力。如:荣耀6搭载课

业内首款8核4G华为海思麒麟920芯片，性能提升的同时，功耗反而下降，比高

通芯片有着明显的优势。而且全球率先支持LTECat6标准，数据下载速率峰值可

达300Mbps，而包括苹果在内的旗舰4G手机的速度都是150Mbps。据悉，即将推出

的荣耀6Plus在手机拍照方面又有着革命性的突破，其算法甚至领先苹果。

五、丰富的产品线。数据显示，荣耀在半年内先后推出了荣耀3C、荣耀3X、

荣耀X1、荣耀畅玩版等产品，形成了从千元级到两千元级，从5寸到7寸屏的产

品布局，满足了用户的多元化需求。

六、渠道优势。供尽管预约量巨大，但荣耀并没有走饥饿营销的路线，而是选

择了线上线下品牌同时铺货，快速出击的策略，从而一举抢占了市场。

荣耀品牌的内部劣势

一、对华为品牌形成的威胁。过于注重性价比以及销量的荣耀对华为自有品牌

手机形成威胁，7寸高分辨率1920*1200像素巨屏的荣耀X1只卖1799元起，而

6.1寸1280*720像素的华为AscendMate2却要卖到2688元，同为华为的产品后

者又如何说服消费者买单呢

二、没有领军灵魂人物如雷军、JWONG黄章。

三、缺乏明星机带动子品牌的意识。就像一个只顾开发的技术宅一样，而且手

机的品相较差。

四、不懂得积累人气平台，定更高层次的获利战略。比联想还像“为卖手机而

默默生产手机”的厂商。

五、不专业。因为有华为在所以家族钱多，哪个业务领域都在乎又都不在乎，

产品线五花八门，让手机品牌价值低。

荣耀品牌的外部机会

一、三星自身的颓废给了国产手机一个绝佳机会。成也手机，败也手机。三星

电子过度依靠手机业务酿成瘸腿产品格局导致业绩大幅下滑。

二、荣耀与爱奇艺进行战略合作。并发布首款合作机型荣耀爱奇艺X1。用户可

专享爱奇艺价值180元的黄金会员特权。全站观看无广告(少量美剧除外)，在爱奇

艺全站观看视频节目时，用户不用再为节目播放前、暂停时的广告而烦扰和等待;

此外，购买用户还拥有专属尊贵会员标识，以此彰显用户尊贵身份。

三、华为与腾讯及百度的合作。合作细节上，荣耀品牌在荣耀手机QQ、荣耀

QQ空间等社会化媒体上进行多方位展示，利用QQ的海量用户来接近消费者，并塑

自己的品牌。荣耀3C百度贴吧官方平台的上线，将为华为荣耀品牌导入巨大的流

量，并最终转化为粉丝。

四、优秀的手机营销模式符合消费者的意愿。荣耀品牌进行了一种手机模式的

创新，这种模式是C2B互联网模式，也就是消费者需要什么手