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品牌管理实务手册

TOC\o1-2\h\u11772第1章品牌管理概述 3

276271.1品牌的概念与内涵 3

263311.2品牌管理的意义与任务 3

197751.3品牌管理的发展历程 4

29735第2章品牌战略规划 4

46462.1品牌定位 4

238622.2品牌核心价值 5

136412.3品牌架构设计 5

18427第3章品牌塑造与传播 5

110313.1品牌形象设计 5

113583.1.1品牌视觉识别系统（VIS） 5

297333.1.2品牌形象的应用与推广 6

60613.2品牌口号与主张 6

254523.2.1明确品牌定位 6

103253.2.2创意表达 6

162843.2.3口号的应用 6

277633.3品牌传播策略 6

245383.3.1传播渠道的选择 6

251023.3.2内容营销 6

101513.3.3互动营销 6

35693.3.4跨界合作 7

8896第4章品牌推广与营销 7

16634.1线上线下整合营销 7

187384.1.1线上营销策略 7

312204.1.2线下营销策略 7

299594.2社交媒体营销 8

133034.2.1社交媒体选择 8

77134.2.2内容策划 8

11234.2.3互动营销 8

220924.3内容营销 8

147704.3.1内容策划与制作 8

37294.3.2内容分发与传播 8

13171第5章品牌危机管理 9

144015.1危机预防与应对策略 9

301235.1.1危机类型识别 9

100805.1.2风险评估与预警机制 9

112895.1.3应急预案制定 9

23845.1.4培训与演练 9

175855.2危机沟通与舆情监控 9

66395.2.1危机沟通原则 9

170935.2.2舆情监控 9

211225.3危机后的品牌重塑 10

145255.3.1诚恳道歉 10

269185.3.2整改措施 10

11015.3.3透明公开 10

278085.3.4重建信任 10

24355.3.5品牌宣传 10

26553第6章品牌资产管理 10

192396.1品牌资产评估 10

42486.1.1品牌资产评估方法 10

295116.1.2品牌资产评估指标 10

275626.2品牌资产增值策略 11

135326.2.1品牌定位策略 11

182096.2.2品牌传播策略 11

307066.2.3品牌创新策略 11

233126.3品牌延伸与跨界合作 11

30016.3.1品牌延伸策略 11

316506.3.2跨界合作策略 11

13925第7章品牌组织与管理 11

302307.1品牌组织架构 12

309207.1.1品牌决策层 12

139047.1.2品牌管理层 12

194697.1.3品牌执行层 12

5827.1.4品牌支持层 12

46077.2品牌管理团队建设 12

167917.2.1团队成员选拔 12

298797.2.2团队培训与提升 12

151127.2.3团队沟通与协作 12

63267.2.4团队激励与考核 12

160607.3品牌管理制度与流程 13

237187.3.1品牌管理制度 13

111097.3.2品牌管理流程 13

318397.3.3品牌管理信息化 13

280967.3.4品牌管理持续改进 13

22755第8章品牌法律保护 13

217778.1品牌权益保护法律体系 13

300658.2商标注册与保护 13

113998.3知识产权维权与侵权处理 14

31189第9章品牌国际化战略 14

186019.1国际市场环境分析 14

196219.1.1文化差异：分析目标市场的文化、价值观、消费习惯等，以保证品牌在当地市场的适应性。 14

289869.1.2法律法规：了解目标市场的法律法规，保证品牌在国际化过程中的合规性。 14

112819.1.3经济环境：研究目标市场的经济状况、消费水平