事件营销策划课件.pptVIP

事件营销策划;一、事件营销的含义和特征;事件营销的特性;03年3月21日（美伊战争的第二天）以前，对大多数消费者来说，看到或听到“统一”这一品牌，很多人总是联想到来自台湾的统一方便面。

而在3月21日以后，这种情形得到了很大的改变。因为就在那一天，统一润滑油的广告巧妙地借用战争话题，以“多一些润滑，少一些摩擦”的创意，非常贴切地迎合了中国观众对和平的期待，给人们留下了深刻的印象。

北京统一石化有限公司总经理李嘉在谈到伊拉克战争爆发对其统一润滑油产品的影响时说：“伊拉克战争虽然给我们带来了原材料上涨的成本压力，但我们也从中发现了提升品牌形象的难得的广告商机”。;今年春节过后，李嘉就将注意力聚焦到了伊拉克局势上。在那一段日子里，他几乎每天都会通过电视、报纸了解伊拉克局势的必威体育精装版进展情况。

“我虽然反对战争，但是我预感美国对伊拉克的战争不可避免。”

3月20日10：34，伊拉克战争一爆发，李嘉就和昌荣广告公司紧急磋商广告宣传上的应急方案；3月20日12：00，昌荣广告公司总经理与中央电视台广告部取得联系，得到信息即中央电视台有可能在伊拉克战争特别报道中插播广告套装。;3月20日13：00，统一石化与昌荣广告开始召开正式的广告创意会，李嘉提出希望采用“多一些润滑，少一些摩擦”这一句广告语。

3月21日10：00，距伊拉克战争爆发不到24小时，“多一些润滑，少一些摩擦”的广告版第一次与全国观众见面，在战争报道中开始有了来自统一润滑油呼唤和平的声音。

“新版广告刚播出不到1分钟，我就接到了观众的第一个反馈电话”李嘉说，当时这位观众和他谈的是战争与和平的话题，谈了近半个小时。

;据统计，统一润滑油利用伊拉克战争进行事件营销，巧妙地借用人们希望世界和平的心理“多一些和平、少一些战争”。在03年3月份的出货量比去年同期增加了100%，而且当月销售额历史性地突破了亿元大关。;3.借用公益活动型;皇马此次远东集训，本质上讲是一次商业活动，精于商道的皇马主席弗洛伦蒂诺更是利用新加盟的“小贝”来开发皇马在亚洲的市场。而???多的国内外企业也努力通过各种途径搭上皇马这趟商业快车。利用“龙马大战“展开了一系列的事件营销。

;西门子移动：

广告露出指数：★★★★

广告表现指数：★★

综合表现指数：★★★

评价：皇马主赞助商，拥有皇马球衣胸前广告。此次皇马远东之行，西门子移动除了品牌宣传外，还开展了赠送贝克汉姆“23号”球衣等促销活动。广告宣传周期也最长，花样挺多，从皇马来昆明到皇马曼谷走，西门子的广告却持续升温，毕竟主赞助商是近水楼台，下回不知皇马何时来，所以煞费苦心自然不难理解。

;奥迪：

广告露出指数：★

广告表现指数：★

综合表现指数：★

评价：纯粹的公关活动。奥迪A4冠名为皇马中国行唯一指定用车，另外，在龙马大战后，他们把一把奥迪车的钥匙送给了一脸迷茫的“本场最佳”——葡萄牙人菲戈。

一汽大众的广告生硬的没有一点波澜，让我们和菲戈有一样的表情。

;毫进摩托：

广告露出指数：★★★★★

广告表现指数：★★

综合表现指数：★★★★

评价：不管“外星人”做代言人的效应如何，但我们还是很佩服豪进人的远见。年初中国和巴西的广州之战时，罗纳尔多为某中国摩托车代言的新闻就被炒得沸沸扬扬，本次这位皇马前锋确实给足了豪进的面子。毫进自然也不敢怠慢，和CCTV联手打造了那档《皇马华彩》的专题节目，《体坛周报》上的平面广告也好是频繁。不管怎么说，不管是有没有打算要买摩托车的球迷，起码知道了还有这样一个挺“生猛”的摩托车品牌。

;健力宝：

广告露出指数：★★★★★

广告表现指数：★★★

综合表现指数：★★★★

评价：有健力宝的地方就有体育的影子。没有人能忘记健力宝的体育情结，从北京亚运会、“体操王子”李宁、“健力宝”青年队，直到现在的深圳健力宝足球俱乐部，也不管是李经纬时代还是现在的张海王朝。本次赛事拿下中国队的冠名，随后而来的就是各地市场铺天盖地的广告和主题促销，钱自然不能白花，除了将广告资源百分之百的利用外，健力宝队员能和皇马巨星绿茵对话也让人羡慕不已。

;百事可乐：

广告露出指数：★★

广告表现指数：★★★★

综合表现指数：★★★

国际饮料巨头长期走明星的线路，网络了全球一大批歌星、影星，自然还有皇马旗下多位巨星。百事可乐的体育广告片很经典，2002韩日世界杯上卡洛斯的“任意球篇”，前一阵子的贝克汉姆“西部牛仔篇”，配合本次皇马中国行，它又奉献了一支由耶罗、劳尔、卡洛斯等共同演绎的“受伤篇”。广告片里巨星们终于不再让我们顶礼膜拜，而成为我们轻松开怀的幽默笑料。好的广告总是让人们的心情很舒畅。

;皇马访问昆明期间，百事可乐和可口可乐的做法受到广泛赞扬。

百事可乐虽然没有获得此次比