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雪佛兰线下传播主线
Preparedby:McCannChevroletBTLteam
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Sept.292004
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北京现代
•北京现代赞助北京现代足球队
•北京现代赞助2004年亚洲杯
•线下的传播战略：
•体育运动赞助
•以足球作为企业形象品牌传播的纽带
•优势：
•受关注程度高
•缺乏：
•投入大，缺乏灵活性
•难以整合所有线下传播的活动，如产品面活
•有球队成绩不佳或其他负面报道的风险
•以品牌企业名“北京现代〞来带动产品“索纳塔〞、“伊兰特
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东风悦达起亚
•整合性“海陆空〞战略方案：
•远舰：豪华游轮新势力，心驱
•千里马：刘翔动力、进取
•嘉华：我的专机高级商务
•
•千里马选择刘翔代言：
•优势：
•利用体育奥运明星代言，达成宣传的目的
•110米栏短跑比赛能突显产品的动力、进取特质
•“押宝〞成功：刘翔获得奥运冠军，千里马的关注度和曝光率大大提
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群众
•赞助北京2021奥运会
•赞助上海333车队
•优势：
•长期的、受关注的体育赞助工程
•上海群众、一汽群众均受
•缺乏：
•投入巨大
•传播的整合性、灵活性较弱
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一汽丰田
一汽威姿•歌星产品代言
•优势：
•歌曲、歌星对产品的宣传作用
•缺乏：
•承担明星风险
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百事
•众歌星产品代言
•赞助百事音乐风云榜
•倡导流行音乐
•优势：
•通过流行歌曲，提出自己的品牌主张
•防止了单一歌星赞助的风险
•具备整合行传播的根底
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雪佛兰线下传播方案
•是一个多层面、多渠道的整合性的行销方案
•以雪佛兰品牌、产品上市推广策略为依据
•与雪佛兰线上传播方案整合为一体
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我们希望
•寻找一种整合线下活动的工具，使不同阶段、不同传
播渠道、不同目的的线下传播活动，拥有统一的特质，
强化雪佛兰品牌形象。
•它必须：
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