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文化产业经营案例

一、名词解释

1.文化市场细分：

将文化市场中消费者的不同消费需求分离出来，根据其消费需求特点，购买能力和购买习惯

等不同特征，将一个统一的文化大市场划分为若干个子市场，其中每一个市场都是具有一定

共同特征的消费者组成的，该市场即为细分市场。

2.蓝海战略:蓝海战略:（BlueOceanStrategy）最早是由W．钱·金（W.ChanKim）和勒

妮莫博涅（RenéeMauborgne）于2005年2月在二人合著的《蓝海战略》一书中提出。蓝海

战略认为，聚焦于红海等于接受了商战的限制性因素，即在有限的土地上求胜，却否认了商

业世界开创新市场的可能。运用蓝海战略，视线将超越竞争对手移向买方需求，跨越现有竞

争边界，将不同市场的买方价值元素筛选并重新排序，从给定结构下的定位选择向改变市场

结构本身转变。

3.文化品牌经营:指将文化品牌视为独立的资源和资本，并以此为主导，来关联、带动、组

合其他资源和资本，从而取得最大经济效益和社会效益的一种文化经营活动和文化经营行

为。它包括两个递进的过程：文化品牌创造和文化品牌运作。（集合品牌资源、人才智力资

源和财力资源等诸多资源优势，依据品牌的市场定位和产品概念，注入与品牌相适应的文化

背景元素和核心价值理念，并进行合理的整合、演绎、延伸与扩展，并使品牌的时尚品位与

文化价值理念得到完美体现，从而植根于消费者和社会公众的情感世界。）

4.798艺术区:一般指北京798艺术区，或称大山子艺术区、大山子798厂艺术区等，艺

术区的名字是由北京国营电子工业老厂区的名称沿用而来。从2001年开始，来自北京周边

和北京以外的艺术家开始集聚798厂，他们以艺术家独有的眼光发现了此处对从事艺术工

作的独特优势。他们充分利用原有厂房的风格（德国包豪斯建筑风格），稍作装修和修饰，

一变而成为富有特色的艺术展示和创作空间。现今798已经引起了国内外媒体和大众的广泛

关注，并已成为了北京都市文化的新地标。同时，798也指代这一艺术区引申出的一种文化

概念，以及LOFT这种时尚的居住与工作方式。

5.案例教学:

案例教学是一种通过选择出来的有限例子，让学生把自己纳入案例场景，通过讨论或者研讨

来进行学习的一种教学方法，主要用在管理学、法学等学科。教学中既可以通过分析、比

较，研究各种各样的成功的和失败的管理经验，从中抽象出某些一般性的管理结论或管理原

理，也可以让学生通过自己的思考或者他人的思考来拓宽自己的视野，从而丰富自己的知识。

6.跨文化传播:跨文化管理又称交叉文化管理，就是在跨国经营中，对不同种族、不同文化

类型、不同文化发展阶段的子公司所在国的文化采取包容的管理方法，其目的在于如何在不

同形态的文化氛围中设计出切实可行的组织结构和管理机制，在管理过程中寻找超越文化冲

突的公司目标，以维系不同文化背景的员工共同的行为准则，从而最大限度地控制和利用企

业的潜力与价值。

7.主题公园:以某一主题或综合几种特定的自然资源或人文资源创意性主题为内容，采用现

代科学技术和多层次活动设置方式，集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体，投

资量大、高度发达、收取入场费的独立的现代人造旅游目的地。

8.文化品牌:是文化产业领域中的企业或个人为其产品与服务不断树立的一种识别标记，目

的是使文化消费者能够从中获得有关名称、地位、形象、个性、价值等的感受，使文化产业

领域的企业或个人能够从中获得发展、推广并带来溢价，产生增值。

二、简答题

1.简述比较文化产业学的研究方法:

（1）按事物的发展样态划分：动静结合的方法

比较文化产业学是以研究文化产业理论和文化产业发展同一性与差异性为基础的学科。而无

论是理论还是实践的发展，都是一个动态的、不断变化的过程。如果只对研究对象的某一时

间点进行比较，不去观察它们发展变化过程中的阶段性特征，割裂了它们与发展历史的紧密

关系，就无法得出全面的结论。因此，比较文化产业学的研究，一定要将相对静态的、稳定

的样本现状与他们动态的发展过程结合起来。

（2）按时间和空间划分：纵横结合的方法

我们研究比较文化产业学，既可以按照时间线索，将不同历史时期内同一文化产业门类的每

个发展阶段结合时期背景进行纵向的比较，也可以针对不同区域内同类文化产业的发展演变

过程进行横向比较，还可以进行文化产业不同产业门类之间的横向比较。只有将纵横比较有

机结合起来，才能真正反映出文化产业演变发展的基本线索和内在规律，实现更具指导意义