浐灞生态区—泉州厦门“丝路对话”活动方案.doc

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浐灞—泉州/厦门“丝路对话”互访交换

一、项目背景

自2014年“浐灞·海南交换之旅”活动启动后在业内影响非凡，旅游局等多个景区纷纷效仿开展此活动。2015年为国家丝绸之路年，而“一带一路”作为中国首倡、高层推动的国家战略，对我国现代化建设和屹立于世界的领导地位具有深远的战略意义，契合沿线国家的共同需求，为沿线国家优势互补、开放发展开启了新的机遇之窗，是国际合作的新平台。

西安和泉州，分别是中国古代陆、海丝绸之路起点。在今天“一带一路”宏大背景下，浐灞生态区此次将延续上一届交换之旅的核心内容结合2015年新浪“交换之旅”主题性项目，以“寻找”和“发现”的全新角度举办“浐灞生态区第二届交换之路·丝路对话”，深入探索西安·浐灞及泉州/厦门三个旅游目的地，集结新浪网+新浪微博+新浪地方站等多个平台资源，为不同特点的城市网友及政府客户提供旅游、文化、城市等互动交流的全新体验。

二、项目目的

以互动文化交流的概念切入，通过不同城市间的匹配互动增加城市品牌整体曝光；结合浐灞生态区个性化传播特点，锁定目标客源地进行精准的文化旅游目的地营销，线上线下全方位深化传播浐灞生态区的品牌形象。

通过“社会化营销资源+新鲜旅”的组合——打造浐灞生态区社会化营销方式，以裂变方式在人群中传播，让广大网友更加全面、深度地了解浐灞地区的特点和风貌，建立良好的口碑营销效果，提升浐灞生态区整体品牌知名度及美誉度。

围绕广大网友秋冬季旅游出行的普遍需求，结合浐灞生态区区域特点，为不同兴趣的网友提供多种主题的目的地新选择和新路线。

三、项目时间

整体宣传：2015年10月28日-11月20日

预热宣传：2015年10月28日-11月4日

执行时间：2015年11月5日-9日（西安-泉州）

后期宣传：2015年11月10日-20日

四、项目形式

互动话题运营+专题+落地活动+硬广推广

预热期：2015年10月28日-11月4日

（一）微博话题预热造势（从人引到城）（#我来到你的城市#）

@浐灞生态区@陕西旅游或@新浪陕西@新浪福建账号在微博平台上发起预热话题，（参考话题：#我来到你的城市#），通过话题讨论引发广大网友关注，为“一带一路，西安·浐灞泉州/厦门双城记”秋季之约互动文化交流进行线上传播造势，网友通过话题转发、评论的方式参与活动。

（二）两地地方站微博账号发起互动话题

（参考话题：#丝路双城记#/#重走古丝绸之路#）。持续邀约，形成预热期小高潮，并引发网友关注及扩散。

（三）整体预热期

@陕西旅游@福建旅游@新鲜旅及新浪26个地方站官方微博账号矩阵，联合进行预热话题转发推广，形成话题扩散，强化越热效果。

1.PC端活动专题（专题贯穿全程）

1）在PC端搭建“一带一路，西安·浐灞泉州/厦门双城记”交换之旅文化交流活动专题，版块包含城市推介、互动游戏、微博话题讨论等，作为整体活动承载平台，贯穿活动全程。

2）PC专题上同步呈现预热话题#我来到你的城市#。

（四）执行期：2015年11月5日-9日

1.达人线下体验文化交流（具体达人报名见附件1）

1）在活动城市以丝路为主题，分别进行文化交流体验活动。两地地方站微博招募摄影达人（3人）、在省内大学（交大、西北大等）邀请丝路文化专家团（5人）同两地举办方（2人）组成文化交流团。（具体活动时间见附件3）

2）达人体验团+丝路文化交流团展开为期3-5天的体验交流。整体活动根据不同城市的资源特点，形成1—3条城市文化交流线路。线路主题参考：丝路行秋景之约线路、丝路行人文之约线路、丝路行美食之约线路。

3）在文化交流团抵达两地的第二天，举办第二届交换城市·丝路文化交流座谈会。拟邀请西安及厦门的丝路文化专家就“古代陆、海丝路情”展开深度讨论。同时，摄影达人将通过专业的摄影技能，来记录两地的丝路文化大碰撞。

4）“丝路之约”文化交流：西安拟定在浐灞生态区、西北大学等地；厦门/泉州为便于行程安排，将在专家下榻的酒店召开，根据拟定选题进行双方专家的丝路交流。（具体会议安排见附件4）。（此为暂定具体根据实际落地为准，邀请嘉宾名单见下）

所属地

姓名

职称

西安

白永秀

西北大学学术委员会副主任、陕西永秀经济管理研究院院长

孔祥利

陕西师范大学博士生导师、党委宣传部部长

卢山冰

西北大学丝绸之路研究院院长教授

史耀疆

陕西师范大学教育实验经济研究所所长、教授

刘科伟

西北大学城市与环境学院城市规划系主任、教授

张燕

陕西省社科院文化旅游研究所所长研究员

泉州

邀请华侨大学泉州校区、厦门大学等相关丝绸之路研究学者、专家教授共四人

注：此专家名