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中国化妆品市场发展状况

一、产业定义

化妆品所包括之范围相当广，主要可分为保养品、彩妆品与香水三大系列。保养化妆品包括化妆

水、乳液、面霜等。彩妆品泽含括口红、眼影、腮红、粉饼等。

二、全球化妆品市场概况

尽管在过去的几年里，全球许多国家与地区出现了经济衰退，使得1995～1999

年全球化妆品出现负成长，但随着亚太地区市场逐渐复苏，并显示出强劲的成

长态势，使得近两年来全球化妆品市场呈现成长。来自《国际市场追踪》

（MTI）的统计报告表明，近期国际市场，香水产品受经济衰退影响较大，市

场销售出现了严重下滑。但同时，其它类化妆品特别是彩妆品的销售则持续呈

现增长的态势。

在全球市场区隔方面，西欧依然占据全球化妆品市场30％的销售额，产品总值

达到1720亿美元；日本约占17％的全球市场比重；美国的个人消费额很高，因

而该国化妆品和个人护理用品的消费总额占据了全球的20％。直得注意的是，

在过去的5年里，拉丁美洲及亚洲市场的增长较快，主要包括阿根廷、智利、

泰国、韩国、印尼等国家及我国台湾地区。巴西近几年的市场增长最快，目前

已成为世界第5大化妆品市场；中国的市场增长率居第二位，目前已成为世界

第8大化妆品市场。

图一、全球主要化妆品市场

日本国内的化妆品市场大约在1、6兆—2兆日元左右。而支撑了化妆品市场强增长势头的是那

些品种呢？

由于日本女性向来把拥有亮白细腻的肌肤视为美丽的基础，以化妆水为首的基础护肤品的销售

额大约占了整个化妆品市场的三分之二。同时，美容液的销售额日益攀升，成了仅次于化妆水的

基础护肤品的又一主力；日本也因此成为了名副其实的“美容液大国”。

在能让女性光彩照人的彩妆市场中，粉底的销售份额占第一位。而由于当今的时尚是“光泽的

皮肤加上顾盼生辉的明眸”，女性们的化妆重点已逐渐从唇部转移到眼部。因此，睫毛膏和眉笔

的销量猛增。同时，尽管口红销售得不尽人意，但唇彩的登场仍不失时机地为其注入了新的活力，

成为各厂家竞争的重点。

日本的各大化妆品市场占垄断地位的依然是资生堂、花王、嘉娜宝、高丝四大商家。2002年，

它们的市场占有率依次为16、2%、13、6%、12、8%和9、6%。而在这业界四大霸主之外，还

有一千多家中小企业，通过开发各种销售渠道拓展着各自的业务。

我国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高年份达41%，增长速度远远高于国民

经济的平均增长速度。我国化妆品市场销售额居亚洲第二位，世界第八位，全国化妆品生产企业

已有4000家。截至目前，年销售额在亿元以上的化妆品工业有50余家，其中5亿元以上的有10

多家。预计到2010年，化妆品市场的年销售额可达800亿元，年递增12.9%左右。

化妆品企业分布：3000-5000万元以内的中小型化妆品企业，占化妆品企业总数的90%左右，其

中至少18%以上的企业不能维持正常运行。据分析中国还有9000家化妆品企业的生存空间。

2002年我国美容产品及服务项目中，高端产品销售额占市场总额的80%，祛斑、美白、修复类

美容产品约占41%，美发用品占32%，其他占27%。我国城市化妆品市场有3000多个品牌，其

中有20多个品牌占据市场主导地位，比例约占0.7%。外资合资企业占主导地位，其市场份额

近80%，3-5千万元以内的中小型企业，占化妆品企业总数的90%左右。在北京、上海、广州三

地化妆品人均消费达10-12美元。内地化妆品市场的消费层次和消费品牌大致可分为三个群体：

其一高档进口品牌消费者，约占城市人口的1%。中等收入的中老年是第二消费群，约占城市人

口的2.5%。第三消费群体以农村市场为主，约占农村人口的50%左右。

1997－2001年国内各类美容品用量增长额

产品名称1997～2001%2000～2001%

香水40.38.4

洁浴产品39.38.6

护肤品65.3