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糖果企业市场营销组合策略与品牌建设考核试卷

考生姓名：__________答题日期：_______年__月__日得分：_____________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是市场营销组合策略的4P之一？（）

A.产品策略

B.价格策略

C.促销策略

D.人才策略

2.糖果企业在进行产品策略时，以下哪项不是产品层次中的内容？（）

A.核心利益

B.基本产品

C.期望产品

D.竞争优势

3.以下哪个策略不是糖果企业在价格策略中常采用的方法？（）

A.渗透定价

B.撇脂定价

C.心理定价

D.会员定价

4.在糖果企业的促销策略中，以下哪种方式不属于人员促销？（）

A.推销员推销

B.网络直播推广

C.展会展示

D.顾客咨询服务

5.以下哪个不是糖果企业品牌建设的核心要素？（）

A.品牌名称

B.品牌标识

C.品牌个性

D.产品质量

6.在糖果企业品牌建设中，以下哪个不是品牌定位的方式？（）

A.功能性定位

B.情感性定位

C.竞争对手定位

D.价格定位

7.以下哪个不是糖果企业品牌传播的渠道？（）

A.广告

B.公关活动

C.销售促进

D.人力资源招聘

8.在糖果企业的分销策略中，以下哪个不是分销渠道的成员？（）

A.代理商

B.经销商

C.零售商

D.供应商

9.以下哪个不是影响糖果企业分销策略选择的因素？（）

A.产品类型

B.市场需求

C.企业规模

D.员工素质

10.在糖果企业的市场细分中，以下哪个不是市场细分的原则？（）

A.可测量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.不可替代性

11.以下哪个不是糖果企业在品牌建设过程中需要关注的消费者心理因素？（）

A.认知

B.情感

C.行为

D.环境

12.以下哪个不是糖果企业线上营销的主要方式？（）

A.有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销

B.社交媒体营销

C.电子邮件营销

D.传单营销

13.以下哪个不是糖果企业品牌延伸的方式？（）

A.相关延伸

B.非相关延伸

C.横向延伸

D.纵向延伸

14.以下哪个不是糖果企业制定市场营销组合策略时需要考虑的外部环境因素？（）

A.政治法律环境

B.经济环境

C.人口环境

D.企业文化

15.以下哪个不是糖果企业品牌危机管理的原则？（）

A.快速反应

B.主动公开

C.诚恳道歉

D.逃避责任

16.以下哪个不是糖果企业品牌忠诚度的衡量指标？（）

A.购买频率

B.购买数量

C.口碑传播

D.产品价格

17.以下哪个不是糖果企业进行品牌合作时常采用的方式？（）

A.品牌联合

B.品牌授权

C.品牌收购

D.品牌租赁

18.以下哪个不是糖果企业进行市场调研的方法？（）

A.访谈法

B.问卷法

C.观察法

D.体验法

19.以下哪个不是糖果企业在品牌建设过程中需要关注的竞争对手信息？（）

A.竞争对手的产品特点

B.竞争对手的市场份额

C.竞争对手的品牌策略

D.竞争对手的员工福利

20.以下哪个不是糖果企业实施绿色营销的体现？（）

A.环保包装

B.绿色生产

C.环保广告

D.低价策略

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.糖果企业在进行市场细分时，以下哪些因素是应该考虑的？（）

A.年龄

B.性别

C.收入水平

D.家庭规模

2.以下哪些策略属于糖果企业的产品策略？（）

A.增加产品线

B.改进产品质量

C.调整产品包装

D.降低产品成本

3.糖果企业在制定价格策略时，以下哪些因素需要考虑？（）

A.生产成本

B.竞争对手价格

C.消费者需求

D.销售渠道

4.糖果企业的促销活动中，以下哪些属于非人员促销方法？（）

A.广告

B.销售促进

C.公共关系

D.直销

5.在糖果企业品牌建设中，以下哪些是品牌形象的关键组成部分？（）

A.品牌标志

B.品牌口号

C.品牌体验

D.品牌故事

6.以下哪些是糖果企业品牌定位的常见方法？（）

A.基于产品的特点

B.基于消费者的需求

C.基于竞争对手的差异

D.基于企业的历史

7.糖果企业在选择分销渠道时，以下哪些因素是重要的？（）

A.产品特性

B.目标市场

C.渠道成本

D.渠道控制力

8.以下哪些是糖果企业进行市场调研的目的？（）

A.了解消费者需求

B.评估市场容量

C.监测竞争对手

D.