第 节 展示类广告的原理解析第六章 智钻工具应用.pptx

第六章智钻工具应用;1、什么是展示类广告;;CPM：指的是广告投放过程中，平均每一千人看到某广告一次共需要多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式

在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数;资讯页;超级钻展：是淘宝网图片类广告位竞价投放平台，是为淘宝卖家提供的一种营销工具

钻石展位依靠图片创意吸引买家点击，获取巨大流量

它是面向全网精准流量实时竞价的展示推广平台，以精准定向为核心，为您提供精准定向，创意策略，效果监测，数据分析等一站式全网推广投放解决方案;;系统为每一位消费者打上标签，钻展再通过不同的人群定向功能，对相应标签的消费者进行展现。对未存在标签的消费者不进行展现

系统将按照出价高低进行排名，价高者优先展现，系统以CPM作为结算及出价排名，但是在后台则更多以CPC为商家进行设置，让商家更加方便操作;基于消费者发生的网络行为及基本属性等，对消费者进行标签上的定向;钻展的应用场景;A;认知人群

被店铺或宝贝，主动或被动触达到的消费者，统称为认知人群。这部分消费者属性及行为标签与店铺标签相吻合，才会得到触达。是店铺核心破圈的人群;购买人群

购买人群指的是已经购买过店铺商品的人群;不同圈层中的同类型人群，基于远近关系输出定制化策略;O;计划