第 节 主图设计要素第十章 视觉提升点击率.pptx

第十章视觉提升点击率;主图就是展示产品的，放张产品图就行了，保真！

卖中老年服装的网店，店主亲自上阵做模特，年轻嘛，穿啥衣服都好看，好看就好卖！;我只看适合我的、我想要的品牌、我想要的产品！;1、产品主体应用;;√;×;做图前一定要明确两点，一是产品定位、二是消费人群分析，只有知道买你宝贝的是哪些人，你才能做出直击TA内心的主图

加大码女装店铺的模特（右图）;做图前一定要明确两点，一是产品定位、二是消费人群分析，只有知道买你宝贝的是哪些人，你才能做出直击TA内心的主图

注意：会有a类人群需要，b类人群购买的情况

脑白金需求是中老年，但是购买者往往是子女等年轻人。这就是为什么脑白金的广告是Q版动漫的原因了;产品的卖点正好是消费者最关心的买点，这样的主图设计最能激发消费者购买欲

需要减肥的人希望瘦出小蛮腰，曼妙的曲线最能击中需求

去死皮膏消费者最关注的是去死皮效果;五张主图相当于产品微详情，做的好坏直接影响到宝贝转化率

五张主图基本要求：

能代替详情页主体

每一张表达不同

每一张角度不同

符合产品类目描述

5张主图尽量色系统一;据统计，场景化的主图，点击率提高50%以上

如果你准备去海边或游泳，你会点击右边的图吗？;×;适宜的背景不仅能起到突出主体的作用，还能与主体相得益彰，即通过一张图接收千言万语的卖点作用

冰山作背景衬托矿泉水源于3700米冰川

户外自然环境衬托运动服的适用场景;功能组合

将椅子与游戏画面结合——电竞椅是打游戏的

帐篷是户外出游用的;格调组合

可爱的绿植摆件：用清新文艺的家居背景烘托

中国风的口红：用中国风的背景突出;系统组合

通过产品、模特、背景、文字的组合传达主图更丰富的含义，以促动目标消费人群

融合AR技术的电球仪，让地理学习更富乐趣

红糖姜茶能解决女生姨妈痛问题;;“牛皮癣”指的是宝贝主图里面加了各种各样文字或者水印，这些东西的覆盖量超过了宝贝主图的五分之一

牛皮癣图片将会影响到捜索排序，各因素相同的条件下，牛皮癖宝贝搜素排名靠后;位置沉底

简洁清晰的常见设计;左右排版

清晰易聚焦，适用于???式产品;中间位置

起突出强调作用

注意：设计尽量不要遮挡产品主体（大促限时活动图除外）;顶部排版

适用产品上部留白的设计;框架式排版

平台大促或店铺促销常用，以营造氛围、清晰传达叠加优惠信息;框架式排版：大促可借助“鹿班”设计主图，可营造统一的风格，减轻工作量，让消费者阅读更便捷

“鹿班”是阿里巴巴智能设计实验室自主研发的一款设计产品，可在短时间内批量制作banner图、海报图和会场图的设计，提高工作效率。只需输入想达成的文案、尺寸，鹿班就能自动合图，实时生成多套符合要求的图片。官方链接：/;个性排版

文案围绕产品或创意主体，以传达更深层次的信息

根据产品留白位置，所作的异形填充（同时需注意文字聚焦）;√;明确主、副标题及描述

通过字体的大小、强弱、颜色变化，引导消费者的视觉阅读顺序，令信息传达更高效;商品：入耳式耳机

产品定位：低价位的一款入耳式睡眠耳机（产品思维：产品非名牌，走低端路线，无特别的卖点，宜针对小众群体突出某个功能主打来聚焦）

消费人群定位：年轻人群，希望伴随音乐声安然入睡，同时期望耳机戴着侧睡时也舒适到无存在感

平凡的产品展示很难引发消费共鸣;引流主图(即第一张1:1主图)设计：产品主体结合年青模特安然睡觉听音乐的状态形成场景化，贴合目标人群心理，引发视觉关注、提高点击率

一级文案”为睡眠而生”二级“软质硅胶”皆为突出卖点来契合消费心理;详情主图(即3:4第一张主图)设计：为引流进来的消费者带来更直观的产品展示，以明确商品的外表状态

同时，文案继续暗示“这是一款睡觉佩戴也无感的耳机”，引导消费者继续浏览…;产品图像与实物相符

产品图像清晰、无偏差

产品主体突出

模特对标消费人群

卖点与买点契合

五张主图完整呈现;请思考当网店产品是卖给4-5岁小孩，主图需要模特配合场景化来拍摄的前提下，模特可以选择什么年龄的人？并请说出理由

请随机找一款产品，查看它的5张主图是否符合基本要求，如不符合请说出改正建议。（建议小组讨论，如有争议可班级讨论）