广告画面的图像.ppt

广告画面的图像图形是平面广告的重要构成要素。图形的词意一般解释为“适合于绘写”的，由绘、写、刻、印等手段形成的图像记号；是说明性的图画形象，有别于词语、语言、文字的视觉形象；是可以通过各种手段进行大量复制的传播信息的视觉形式。前言一、平面广告中图形的功能与意义图形是广告作品中重要“视觉语言”，在绝大多数广告画面中，图形都起着举足轻重的作用，它是进行广告创作的核心，是提高广告作品质量的关键。如表所示：平面广告图形的功能平面广告图形的意义①引领受众关注广告画面的“吸引”功能；②将广告信息传达给受众的“传达”功能；③把受众的关注引向商品说明文字的“引导”功能。只有传播功能与审美功能相结合，使信息价值与审美价值结合，才能构成广告图形的完整价值。二、平面广告图形的设计原则①以信息传播为终极目的，以独特的创意图形展现主题；②尽量使图形简洁生动，力求将广告中最重要的信息准确迅捷地传达出来；③图形要能贴近目标消费者，引发思想的共鸣；④广告图形格调高雅，给人以美的享受；⑤广告图情理交融，引人入胜。三、平面广告中图形的类型与特征在广告设计的诸要素中，图形是最能吸引受众的重要因素之一，不同的广告，其商品、主题、内容主旨、受众、表现方法等方面也各有不同。这就要求设计时要以相对应的图形风格表现广告画面。广告图形的分类可从四个层面上来划分：绘画类图形、摄影类图形、图表类、数码图形。三（1）绘画类图形-手绘风格三（1）绘画类图形-漫画卡通类三（1）绘画类图形-漫画卡通类三（1）绘画类图形-写实类绘画三（1）绘画类图形-工业风剖析图三（1）绘画类图形-扁平化图形三（1）绘画类图形-肌理三（2）摄影类-实物摄影三（2）摄影类-实物摄影+扁平化图形三（2）摄影类图形-摄影+手绘涂鸦三（2）摄影类-摄影+电脑绘画三（3）图表类图形—报刊形式三（3）图表类图形三（4）数码类图形三（4）数码类图形谢谢