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中国医科大学2023年7月《药品市场营销学》作业考核试题

试卷总分:100得分:30

一、单选题(共20道试题,共20分)

1.药品配送的独特要求是（B）

A.运输

B.分配拣货

C.仓储

D.验收

2.若强大的竞争对手采用的是无差异性策略，则企业宜选择(C)

A.大量市场营销

B.目标市场营销

C.差异性策略

D.无差异性策略

3.相对来说，药品渠道属于(B)

A.直接渠道

B.长渠道

C.短渠道

D.复杂渠道

4.不属于药品整体概念的是(B)

A.核心产品

B.促销产品

C.附加产品

D.期望产品

E.潜在产品

5.一些制药企业为了能够进入一些大型连锁药店,便与其合作,成为其生产加工车间,品牌归连

锁药店所有。这种方式属于(B)

A.专业型生产者

B.OEM型生产者

C.复合型生产者

D.植入式生产者

6.认识与分析营销环境的目的是（D）

A.防患于未然

B.寻求医药企业发展空间

C.增强医药企业适应能力

D.发现机会和识别威胁

7.药品经营质量管理规范的英文缩写是（D）

A.GAP

B.GCP

C.GMP

D.GSP

8.促销的实质是：（A）

A.买卖双方的信息沟通

B.突出产品特点

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C.引导消费

D.扩大消费

E.促进成交

9.以下对我国医药企业国际市场营销现状描述正确的是促销的实质是：（D）

A.我国药品市场以国际市场为主

B.药品出口自主品牌多

C.产业集中度较高

D.出口药品中主要是原料药

10.营利性医疗机构的采购模式（B）

A.重购

B.医院自主采购

C.修订重购

D.直接购买

E.药品集中采购平台

11.在传统的药品购买过程中，购买决策过程的第一个阶段是（A）

A.收集信息

B.引起需要

C.决定购买

D.购后评价

12.短渠道的优点是(C)

A.上市速度快

B.渗透力较强

C.市场信息反馈快

D.覆盖面广

13.差异化战略的实现途径主要包括（C）

A.产品差异化和消费差异化

B.品牌差异化和渠道差异化

C.产品差异化和渠道差异化

D.服务差异化和渠道差异化

E.产品差异化和形式差异化

14.某企业拥有30条药品线，共有1200个药品品种，则其药品组合的深度为（B）

A.30

B.40

C.50

D.60

15.下列哪一项属于消费者购买药品的动机（B）

A.节省动机

B.预防动机

C.攀比动机

D.方便动机

16.OTC生产企业OTC代理商医院药房或社会零售药店药品消费者的分销模式属于（B）

A.经销模式

B.代理模式

C.终端模式

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