广告文案写作构成要素授课课件.pptx

;;;一、广告标题的概念及作用;2．广告标题的作用;1、醒目性;;2、点题性;3、精练性;4、独创性;三、广告标题的类型;（2）复合形态标题;春兰企业登在《光明日报》上的广告标题：

引题：春兰金牌保姆始终追求最好正题：金牌保姆宣言;2．按标题的作用分类;（2）间接标题;3．按标题的语气分类;为什么撒哈拉大赛车前三名都有同样的坚持……?为什么国内98％的民航机都有同样的坚持……?为什么世界最大的船队都有同样的坚持……?

——埃索石油;（3）祈使式标题;;;;（4）感叹式标题;;四、广告标题的写作要点;2．针对主要目标消费者;3．直接作出利益承诺;;;5．长度适中;6．简洁明了，不使用晦涩难懂的词句;7．突出最重要的信息;8.强化和目标消费者的相关度;;10．运用新闻式标题;;11．利用受众熟悉的词句;言必信，行必果。孔子

路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。屈原

——IBM台式机、服务器系列平面广告;;一、自定一商品，确立一个诉求重点，为其创作一组标题;;;;;;;;;3.比较分析;兰芬内衣广告;好标题应该符合人类最基本的五种欲望;欲望二：虚荣心;欲望三：性;欲望四：占有欲;欲望五：感情欲