广告创意的表现手法广告创意的表现手法.ppt

九、以情托物法艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。?GameBoy-NewGameBoyAdvanceSPwithluminousscreen.

掌上游戏机广告——连花都被吸引了十、悬念安排法在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心和强烈举动，开启积极的思维联想，引起观众进一步探明广告题意之所在强烈愿望，然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受。?HP-Putyouroldprintertobetteruse.Tradeitin.惠普打印机广告——你的旧打印机的最佳归宿：换掉它十一、偶像效应法在现实生活中，人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象，而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求，从而获得心理上的满足。这种手法正是针对人们的这种心理特点运用的，它抓住人们对名人偶像仰慕的心理，选择观众心目中崇拜的偶像，配合产品信息传达给观众。由于名人偶像有很强的心理感召力，故借助名人偶像的陪衬，可以大大提高产品的印象程度与销售地位，树立名牌的可信度，产生不可言喻的说服力，诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的注意激发起购买欲望。十二、谐趣模仿法这是一种创意的引喻手法，别有意味地采用以新换旧的借名方式，把世间一般大众所熟悉的艺术形象或社会名流作为谐趣的图像，经过巧妙的整形履行，使名画名人产生谐趣感，给消费者一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性，以其异常、神秘感提高广告的诉求效果，增加产品身价和注目度。十三、连续系列法通过连续画面，形成一个完整的视觉印象，使通过画面和文字传达的广告信息十分清晰、突出、有力。【案例】2012年，加多宝在与广药集团的商标争夺战中输掉了官司，广药集团收回鸿道有限公司的红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权。为了延续此前在消费者心目中的形象，加多宝通过文案技巧向消费者暗示，现今的加多宝凉茶就是从前的王老吉凉茶，但是这种打“擦边球”的模糊说辞遭到广药的起诉。2013年1月，法院判决加多宝停止使用“王老吉改名加多宝”“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”等宣传语。【案例】针对日前广州市中级人民法院裁定加多宝禁用“改名”广告的禁令，前日加多宝官方微博连发四条主题为“对不起”的自嘲系列文案，并配以幼儿哭泣的图片，引发上万网友转发。而在同一天的傍晚，微博上马上出现了王老吉版的“没关系”文案，配以幼儿微笑的图片，回应加多宝的“对不起”。两条微博共引来十几万网友的转发。谢谢广告创意的表现手法一、直接展示法这是一种最常见的表现手法。它将产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细致刻画和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。二、突出特征法突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。在广告表现中，通过这些渲染使从产品个性清晰，形象与众不同。OLYMPUS-Slim（轻薄到看不见的奥林巴斯相机）harrys-Harry’sbread,niceandsoft.（香甜而柔软的Harrys面包）Bild-Readtheworld’slastestnewspaper.（世界上报道最快的报纸）三、对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，通过互比互衬，以集中、简洁、鲜明的画面来强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。BMW-BMWvsJaguar（在宝马面前捷豹落荒而逃）但需注意：画面中这种恶意诋毁其它品牌的创意手法有反中国广告法的规定。PEPSI-PEPSIvsCocaCola（百氏损可口的广告）但需注意：画面中这种恶意诋毁其它品牌的创意手法有反中国广告法的规定。四、合理夸张法借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行明显且合理的夸大，以加深消费者对产品特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果、强化商品给与消费者的印象。五、以小见大法