企业品牌建设与广告策划.pptxVIP

企业品牌建设与广告策划

CATALOGUE目录企业品牌概述企业品牌建设广告策划基础企业广告策划广告效果评估企业品牌与广告案例分析

01企业品牌概述

品牌定义品牌是一种标识品牌是一个名称、标志、商标或包装，用于识别一个产品或服务的来源和特点。品牌是一种承诺品牌代表了企业提供的产品或服务的品质、价值、可靠性等方面的承诺。品牌是一种情感连接品牌是与消费者建立情感连接的重要方式，能够引发消费者的认同和忠诚。

品牌能够提供产品或服务的实际功能和效用，满足消费者的需求。功能性价值情感性价值象征性价值品牌能够引发消费者的情感共鸣，增强消费者的忠诚度和信任感。品牌能够代表一定的社会地位、价值观和生活方式，成为消费者自我表达的一种方式。030201品牌价值

品牌形象是消费者对品牌的认知和印象，包括品牌的外观、语言、行为等方面。品牌形象是品牌与消费者之间建立情感连接的重要基础。品牌形象是品牌竞争力和市场地位的重要体现。品牌形象

02企业品牌建设

深入了解目标市场的需求、消费者行为和竞争态势，为品牌定位提供依据。目标市场分析在目标市场中寻找独特的定位点，使品牌在消费者心中形成与众不同的印象。品牌差异化明确品牌的核心价值和竞争优势，确保品牌在市场中的独特性和吸引力。品牌核心价值品牌定位

制定有针对性的广告策略，通过各种媒体渠道传播品牌形象和信息。广告策略组织各类公关活动，如新闻发布、赞助活动等，提升品牌知名度和美誉度。公关活动通过优质的产品和服务，以及有效的客户沟通，建立良好的口碑和品牌形象。口碑营销品牌传播

危机管理建立有效的危机管理体系，及时应对和处理品牌危机事件。质量保证确保产品和服务的质量，以满足消费者的期望和需求。持续改进根据市场反馈和消费者需求，持续改进产品和服务，提升品牌竞争力。品牌维护

根据市场需求和品牌定位，扩展产品线，满足消费者多样化的需求。产品线延伸开拓新的市场领域，扩大品牌的影响力和市场份额。市场拓展寻求与其他品牌的合作与联盟，共同提升品牌价值和市场竞争力。合作与联盟品牌扩展

03广告策划基础

品牌知名度提升产品销售促进品牌形象塑造品牌忠诚度培养广告目过广告宣传，提高目标受众对企业品牌的认知度。通过广告宣传，促进目标受众对企业产品的购买意愿和行为。通过广告宣传，塑造企业品牌的良好形象，提升品牌美誉度。通过广告宣传，培养目标受众对企业品牌的忠诚度。

明确广告宣传的目标受众，根据受众特点制定相应的广告策略。目标受众定位明确企业品牌在市场中的定位，为广告策划提供依据。品牌定位根据广告目标和品牌定位，选择适合的创意表现方式，如文字、图像、视频等。创意表现方式根据目标受众的特点和媒介的覆盖范围、传播效果，选择适合的媒介进行广告投放，并进行媒介组合，以提高广告效果。媒介选择与组合广告策略

广告创意根据广告目标和品牌定位，确定创意主题，使广告内容紧扣主题。根据创意主题，选择适合的表现形式，如故事化、幽默化、情感化等。根据创意主题和表现形式，设计广告的具体内容，如文案、画面、音效等。确保创意内容在广告制作和发布过程中得到准确执行。创意主题创意表现形式创意内容创意执行

如电视、广播、报纸、杂志等，具有较高的覆盖率和传播效果。传统媒介如社交媒体、有哪些信誉好的足球投注网站引擎、门户网站等，具有互动性和精准性。网络媒介如户外广告牌、地铁广告、公交车身等，具有视觉冲击力和空间限制性。户外媒介如移动应用、虚拟现实、增强现实等，具有新颖性和体验性。新兴媒介广告媒介

04企业广告策划

确定目标受众了解目标消费者的需求、喜好和消费习惯，以便更有针对性地进行广告策划。总结词产品广告策划的核心在于突出产品的特点和优势，吸引目标消费者的注意力，提高产品知名度和销售量。突出产品特点强调产品的独特卖点，与竞品形成差异化，提高消费者对产品的认知度。制定媒介策略选择适合目标受众的媒介，如电视、网络、户外广告等，提高广告的覆盖率和曝光率。创意表现运用富有创意的表现手法，将产品的特点和优势以视觉、听觉等形式呈现出来，吸引消费者的注意力。产品广告策划

品牌形象广告策划创意表现运用富有创意的表现手法，将品牌的形象和价值以视觉、听觉等形式呈现出来，增强消费者对品牌的认知度和好感度。明确品牌定位根据品牌的核心价值和目标受众，确定品牌的定位和形象。总结词品牌形象广告策划旨在塑造和提升品牌的形象和价值，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。制定媒介策略选择适合目标受众的媒介，如电视、网络、户外广告等，提高品牌广告的覆盖率和曝光率。长期规划制定长期品牌形象广告策划，保持品牌形象的一致性和稳定性。

促销广告策划旨在通过各种促销手段吸引消费者购买，提高销售额和市场占有率。总结词选择适合目标受众的媒介，如电视、网络、户外广告等，提高促销广告的覆盖率和曝光率。制定媒介策略明确促销活动的目的和预期