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品牌形象策划设计（精选3篇）

品牌形象策划设计篇一

随着企业形象宣传片大战的日愈高涨及加入宣传行列的企业日愈普遍，企

业形象宣传片一味的追求地新奇的表现形式和唯美的画面及同化了假、大、空

的内容的情况日愈严重，令目标受众对企业独特的文化理念、整体风貌和实力

成就等实质内容常常是丈二和尚摸不着头脑，极大削弱了企业形象的宣传效

果。

为什么会出现这种情况？

大部分企业实力有限，他们只好避实击虚，迂回宣传自己；

广告人员一味追求标新立异的效果造成。

实力企业需要怎么样的宣传片？

根据目标受众，表现内容重点突出、结构清晰、情节合理又具有时尚的现

代感、能够地表达出其独特的文化理念、经营战略和实力成就等实质性的内容

和展现企业蒸蒸日上的面貌，反映企业无限发展前景的宣传片是实力企业所需

要的。

二、我们的优势

__房产集团是“全国民营500强企业”——浙____集团控股的子公司，具

有国家房地产开发二级资质。其规模与实力在国内同行业中可以说是首屈一指

的。

因此大部分企业宣传片极力回避的务实的宣传方式，正是__房产集团的宣

传优势所在。

三、我们的出发点

基于上述分析，如何做到，表现内容重点突出、结构清晰、情节合理又具

有现代感、如何准确地传达出__集团历史长久、组织架构、经营战略、管理状

况、文化理念、现在成就的实质内容，展现企业蒸蒸日上的面貌，反映企业发

展的无限前景，应该是我们企业的出发点和终极目标。

四、我们的策略

（一）清晰的情节思路

第1页共9页

在情节安排上，我们将围绕“引子—展现—展望”的主线展开，巧妙地借

用集团公司的企业口号，企业精神和企业目标内涵，将集团企业的简介、架

构、历史、经营战略、管理状况、企业成就、文化理念、人才队伍、未来展望

等内容展现在片内。

（二）张驰有度的表现风格

众所周知，影视作品是由语言、字幕、画面和音乐构成的一门综合艺术，

其表现风格是由具体情节内容所决定。

由于本专题片情节内容具有一种在激越中带有温婉，舒展中不失恢弘的意

境，表达一种来自企业自身的大气、阔胸怀、自信力。因而，在制作过程中我

们会根据四者的密切的配合，使制作完成的企业专题片整体风格表现的张驰有

度，在美好之中凸显一种煽动性和感染力。

（三）时尚现代的表现手法

1、“引子”部分

整合__房产集团的logo的构图表现和寓意，先推出logo和“__房产”字

体，而后运用3d技术，将logo进行拆分，标志中的“圆点”成了广阔大草原

上冉冉升起朝日，一群英姿勃发，凌空欲飞的骏马迎着旭日互相追逐向前奔

跑，给人以震撼力，以此来展现__房产集团奋发进取，不懈追求的大气势。配

上激越的音乐并完成与下篇的自然转合。

推出的字幕为“素质决定实力”，它既是企业的口号，又巧妙地于片头字

幕身份相契合。暗示着__房产注重素质、精益求精、永不停步的企业精神。

旁白力求精美大气。

2、“展现”部分

由上篇过渡到本篇，以舒缓的节奏来展开。考虑片长的约束，尽量淡化企

业的发展过程，而是着重凸显企业的经营战略、管理状况、企业成就、文化理

念、人才队伍。本篇是由企业面貌和骄人业绩配以说明力的文字、证书，再加

上3d动画等技术来完成的。

展示的内容以推出的字幕加以分类解说：

“企业品牌，实力铸就”企业简介。

第2页共9页

“根深叶茂、生生不息”：体现企业架构，项目公司的概况，突出其全国

化。

“诚以立信、质以建业”：介绍开发项目获得奖项与荣誉。

“发展企业，回报社会”：主要体现重视人才和企业文化建设。

它即是__的`企业的精神，又巧妙与展现的内容相契合，一方面暗示__集团

虚怀若谷，非常注重汲取国内外先进开发理念和管理经验，积极在各个领略开

拓创新；另一方面诚信立名，非常注重团结属下的企业实体，同心同德，在激

烈的市场竞争中乘风破浪，奋勇前进。

旁白立求文字精美，有说服力。

3、“展望”部分

本部骏