完美日记品牌价值感知对女大学生冲动购买行为的影响研究.docxVIP

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2024-10-08 发布于四川
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完美日记品牌价值感知对女大学生冲动购买行为的影响研究.docx

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内容摘要

本文旨在探究品牌价值感知对冲动性购买行为的影响。冲动性购买行为一直是近年来学术界尤其是营销学者关注的重要领悟，然而国内学者对当前电子商务环境下消费者冲动购买的行为的研究仍是有限的。本文站在创新的角度，以完美日记这一具体品牌以及女大学生这一具体群体为研究对象，将价格敏感度和品牌认同度作为调节变量来探究完美日记品牌价值感知对女大学生冲动购买行为的影响。使用SPSS26.0软件对调查问卷的结果进行了信度、效度分析、相关性分析和回归分析。结果表明完美日记品牌价值感知对女大学生冲动购买行为会产生正面影响。其中品牌的情感、功能和服务价值感知起到了显著影响。女大学生价格敏感度和品牌认同度越高，完