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【热】服装品牌营销策划书(通用7篇)

服装品牌营销策划书篇1

一、店面销售商品定位：

韩国时尚女装，主要以针织上装为主。

二、店面装修风格：

高贵典雅的装修风格，店面色彩以咖啡色为主，米色为辅，装修材料主要

以纤维为主，体现购买者(女人)的唯美感和曲线感，吸引顾客进店。

三、店内人员的配备：

2到3名导购员，要求有较强的服饰搭配能力，了解服装的面料及制作，

对工作认真负责。性格开朗大方，有亲和力，语言表带能力强，能给顾客提供

很好的着衣建议。

四、促销方案内容设计:

促销，是服饰业经营中的一大利器，不但可以促进销售额的上升，还有助

于提高店内形象，与顾客建立长期合作关系。结合调研结果，我们发现，地一

大道开业时间不久，客流量不高，到富二来购物的顾客更不是很多，我们决定

把促销目标人群定为我们的同学和老师，学校人员集中，年龄符合地一大道的

购物群体，而且地一大道的商品也符合学生和老师的购买需要和购买能力。我

们采取了以下促销活动。

1、在本学院网站发布报道为我们的参赛活动做宣传，以期让更多的同学知

道我们的比赛，同时吸引更多的本校同学来我们的店购买商品

2、于23日正式比赛之前在学院两个校区同时张贴海报，进一步增加比赛

对本校同学的影响力，在海报上注明持本院学生证可以享受优惠，希望能最大

限度的得到本校同学的支持

3、比赛开始前，在两个校区对各个系部的老师对我们的比赛活动进行宣讲，

为本校老师发放vip卡，使其成为我们重点客户。

4、23-28日每天比赛期间每天的上下午到富一层各发布半个小时的代金券

(10元、20元、30元)，把人流引到到店内进行消费。在店内张贴pop海报，最

大限度的拉动现场的零散顾客来我们的店里购买商品。

5、我们在做调研期间给每位顾客留下了信誉卡，欢迎他们在活动期间来我

们的店里购买服装。

6、我们把服装店的logo做成粘贴，每个衣架上都贴有我们统一设计制作

的logo。并精心为顾客准备了购物袋，在每次销售完成后用logo的粘贴封袋，

让顾客记得我们changeyou服装店、记得“地一大道”组织的这个活动。做到进

店的消费者能留下深刻的品牌印象，未进店的潜在消费者能看见我们流动的品

牌宣传。

7、诱导消费是指消费者获得的部份，例如赠品、折扣等，现在还是有很多

贪小便宜的人，可以抓住这一部分人的心理，帮助你做好促销。在圣诞节我们

为所有进店的消费者精心准备了小礼品，促进消费者的消费欲望并设计布置了

特价服装区走薄利多销路线。

服装品牌营销策划书篇2

随着服装业的快速发展，服装品牌数量正呈现的增长，国外一、二线品牌

大规模进入，使得的服装品牌市场进入了一个竞争日趋激烈、化和多元化并存

的新时期。品牌的营销方式的影响以及消费者需求层次的提升，使服装企业竞

相从品牌形象的个塑造、理念诉求等层面来引导消费者。品牌形象是与其它品

牌区别的本质表现，也是企业在市场经济中最有价值的竞争因素，它传达的是

一种品牌文化，推崇的是一种生活方式。因此，品牌形象在市场竞争中显得非

常重要。

一、卡莎米亚品牌的基本分析

卡莎米亚服饰在注重产品销售的同时缺少品牌的整体运作，在品牌形象方

面理解比较单一，对于品牌的阐述也较为杂乱，不符合一个高端品牌的形象。

在品牌的推介和形象提升中，把终端形象的提高或是单个的视觉形象的提高理

解成品牌形象的提升，因此在具体的作中，往往东一块，西一块，虽然都很好

但是却没有形成一个系统。

品牌的提升，最需要的不是庞大的计划和惊人的创意，而是一个基础的系

统整合、计划的实施、阶段的完善的一个过程。

二、卡莎米亚品牌策划的目的

1、规范品牌的整体形象，提升品牌的价值。

2、在市场同类品牌的竞争中取得优势，提高品牌的知名度和美誉度。

3、提升市场的销售。

三、卡莎米亚品牌总体的策略

1、创新:以创新为动力，实现从整体到细节的创新。

2、化:以品牌为方向，塑造化的品牌新形象。

3、文化:文化是品牌的灵魂，品牌文化是提升品牌附加值的源泉。

4、系统化:品牌形象的系统运作，实现品牌形象的规范和统一，提升品牌

的综合竞争力。

5、计划:品牌形象在终端市场计划的推广和有效的实施。

6、阶段:在品牌的推广实施过程中，对于细节部分进行逐步的完善。

7、核心价值:在继续提升综