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电子商务的国际化趋势和方向

在不久的过去，电子商务一度被视为是国内市场的一场新变革，

然而，随着时代的发展，国际化的需求也不断增加，因而，如何

进一步拓展电子商务的国际化格局和方向成为目前互联网领域的

热门话题。在这方面，有一些已经逐渐开始成为共识的观点和实

践，与此同时，仍有许多问题和挑战需要被不断探索和解决。本

文将深入探讨电子商务国际化的趋势和方向。

一、市场的国际化

电子商务在国内市场普及之后，开启了国际化进程。许多国内

电商公司开始拓展国际市场。其中，最迅猛的莫过于拼多多。拼

多多刚刚成立时，CEO黄峥便想过要让拼多多线上拓展海外市场。

2018年，拼多多宣布“全球购物节”，从此开启了公司的海外业务

发展。现在，全球购物节已经进入第三个年头，并且在今年将开

展更多的海外服务。

在电商的国际化进程中，一方面，电商公司掌握着大量国内用

户的数据，在海外引入适宜的产品和价格优势，能够极大拓展电

商的海外市场空间。另一方面，据imarcgroup发布的数据，2025

年，全球电商销售额将达到8.82万亿美元。互联网的不断扩张，

让更多新兴市场得以连接和参与到全球贸易网络中，因此，开辟

海外市场将会对电商发展产生重大的贡献。

二、平台的国际化

在电商的国际化进程中，平台是极为重要的核心环节。目前的

电商平台市场中，阿里巴巴、京东、拼多多等国内电商巨头由于

一个原因或另一个原因选取了平台独立的策略，它们的国际化路

线逐渐清晰明了：增强用户粘性和商户服务。在这方面，拼多多

将平台的国际化视为一个重要的发展方向，实现国际化是未来发

展的必经之路。

同时，随着不断地拓展海外市场，平台的国际化也显示出新的

机会和挑战。要考虑的问题包括：本土化策略、产品适应性、物

流体系等。同时，不同国家之间的税率问题也会成为问题。例如，

USTR批准了对法国、土耳其、印度等三个国家特别报复性关税清

单，电商公司在这方面也要进行相应的举措。

三、去中心化模式

现在，去中心化也常常被提到。所谓去中心化，就是把权力下

放到每一个网站上。根据国外网友的想法，如果存在这样一个买

卖的平台，平台不操作任何业务，完全是由用户运作，广大用户

共同监管，那么这个平台非常公平，用户的权益也会得到最大化

保障。去中心化模式在交易，发行新币和众筹中都取得了一定的

成功。

建立去中心化平台是很多电商公司未来的发展战略。这种方式

能够让平台透明、公正、低成本运作，实现平台生态自发性地不

断更新完善。去中心化的平台将会被更多地运用于电子商务领域，

其优势和潜力是无与伦比的。

四、区块链技术的应用

除了去中心化模式之外，即使是传统的电商平台，使用区块链

技术也有不小的意义。

当前，快递、物流在电商行业中占有很大的比重，物流领域是

一个每时每刻都需要大量数据共享的行业，各方信息互通，关系

复杂微妙，区块链的底层技术正能够完美解决这些问题。例如

CATT在快递领域的布局，就是建立一个数字化运输系统，该系

统基于区块链技术，可以追踪包裹、缩短运输时间、降低渠道风

险、提升跨境电商的顺畅性。可以说区块链在快递、物流行业中

的优势将会持续不断地被发掘和利用。

五、跨境电商的数码化进程

随着互联网的不断发展和普及，跨境电商也已经成为具有巨大

潜力和前景的电商领域之一。如今，国内跨境电商成熟市场已经

形成，规模庞大，已经初步进入了名品速卖、名品推广、品牌推

广等发展阶段。因此，国内跨境电商平台应加强资讯技术和人才

的培养，加速数码化进程，提升跨境电商的水平和竞争力。

加速跨境电商的数码化进程还需要突破多个关键领域，如支付

平台、贸易结算、物流、交通制度、税收等问题，尤其是跨境金

融结算方面，各国政府都在积极探索实现数字化金融清结算，将

极大助力跨境电子商务的快速发展。

总而言之，电子商务在国际化方面是一个不合适论证的领域，

在电商的日新月异之下，国际化发展的机遇与挑战共生。通过拓

展国际市场、加强平台的国际化、推动去中心化模式、与区块链

技术的结合，以及推动跨境电商的数码化进程，电商公司可以在

国际市场中占据更优秀的地位。