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市场营销本科毕业论文范文

市场营销又称为市场学、市场行销或行销学，MBA、EMBA等经

典商管课程均将市场营销作为对管理者进展管理和教育的重要模块

包含在内。下面是为大家收集的关于市场营销本科的相关范文，内

容如下：

在民航市场营销教学中，产品模块是民航市场营销课程教学中

的重要一环，主要教学内容包括产品概念、产品设计和开发、产品

常见类型、产品质量控制等。此部分内容概念较多，教师讲授时容

易就理论而讲理论，实践操作缺乏，课堂效果不佳。因此，产品模

块迫切需要贴近实际、易于操作的实践教学模式。

目前产品模块传统实践教学主要有以下两个方式：

1.借助案例进展讲解。

即从现有的案例中进展分析讲解，这种方法仍主要是从思考层

面去启发学生，缺乏动手的体验，属于半实践教学。

2.进展实际产品设计。

在民航市场营销课程中，产品操作部分主要是编写产品设计方

案和说明书，比方要求学生设计编写针对学生群体的票务产品等，

其课堂教学比较容易操作，但缺点是产品设计出来后缺乏实际市场

检验，学生体会不深。

在相关课题中，教师尝试利用淘宝网这个平台，让学生开创淘

宝网店，体验产品和产品设计的概念，和传统产品模块实践教学相

比，其优点是：

1.符合实践要求且教学本钱低廉。

淘宝网店是当前电子商务中做的较好的一家，其开店门槛低、

标准且易于操作，符合市场营销教学的要求。在网络资源盛行的今

天，可以在根本不投入本钱的情况下，通过设计适宜的教学方案，

实现网络和传统教学的良好结合。

2.产品可以经受实际市场考验。

传统实践教学中的产品设计和构思根本上是闭门造车，做出来

的产品缺乏实际市场的检验，而网店产品的设计和选择能够让学生

对实际市场能否接纳该产品以及该产品与竞争者产品的比较等情况

一目了然。

(一)选择和设计产品

网店的经营首先面临的是产品问题，在实践过程中，要求学生

结合产品的三个层次，根据竞争者情况、市场需求情况，确定和设

计产品，通过产品的选择和设计实践，加深学生对产品相关概念的

理解。在引导学生选择和设计产品时，主要有以下几点做法：

1.自行设计制作产品。

自行设计产品即DIY产品，其优点是产品具有特色，能够发挥

学生的特长，引起学生经营网店的浓厚兴趣，产品容易畅销。其缺

点是要求学生要具备相关特长，不适宜于全部学生。

2.选择当地特色产品。

当地产品具有竞争相对较小的优势，学生了解较深，也是不错

的产品选择，如海产品、热带水果等海南特产。在这方面，可以鼓

励学生探索挖掘新的产品，在这个过程中，学生不但能充分理解市

场需求的重要性，对产品概念的理解也会逐步加深。

3.代理产品。

除了以上两种产品之外，学生也可以选择做代理商，代理网上

某种产品，这涉及之后的渠道模块教学内容，但可以提前给学生讲

解渠道代理概念，以便学生更好地学习后面的内容。

(二)产品上架

网店实践过程中，产品上架是需要学生动手的部分，这部分的

实践主要是联系理论中产品的形式层和延伸层概念，详细要求学生

写好产品的标题和产品描述、拍摄产品图片、售后说明等内容。教

师可以采取在课堂上让学生展示各自的产品描述和图片，让其他各

组的学生进展评说，教师进展点评等方式，通过这个过程让学生进

展屡次产品修改，提升产品描述的内容和质量，这样既可以使学生

对自己产品有更深的了解，也可以让顾客更好地了解该产品，是产

品模块教学的一项重要实践内容。

(三)竞争者产品的比照和学习

在市场营销工作中，对竞争者的情报收集和了解非常重要，但

传统收集方法本钱较高，且信息可能不准确，但通过网络技术手

段，可以以最小的本钱获得较准确的竞争对手情况，如通过淘宝网

关键词有哪些信誉好的足球投注网站的产品显示，来判断相关产品的竞争性。在课堂实践过

程中，通过这一方法和手段的讲解和演示，使学生加深对竞争概念

的理解，学会使用网络认识竞争对手。

(四)产品质量评价

产品质量评价在传统的市场营销中，要靠顾客多年的反响，而

在网络营销中，可以借助“用户评价”，让店家和潜在顾客对该产

品有一个直观、准确的认识。因此，产品质量部分内容可以借助评

价栏进展实践教学。

产品模块通过网络实践教学，其效果是明显的，将原来只能在

课堂上泛泛而讲的理论内容转化为可以让学生动手操作的实践内