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母婴用品行业分析报告

母婴用品指的是为了满足新生儿至婴幼儿生长发育过程中

生活、医疗、健康保健和娱乐等需要而生产、销售的婴幼儿用品，

包括儿童玩具、婴儿车、奶瓶、奶粉、尿不湿、婴儿肥皂、母乳

泵等多种种类。

一、分类特点：母婴用品市场按照使用二分为服、饰两大类。

产业链相对完备，包括制造、批发、零售等多个环节。随着消费

者对于母婴用品健康与安全的关注，相关法规政策的出台和行业

服务水平的提高，市场需求与供求关系更加稳定。

二、产业链：母婴用品产业涵盖的市场主体有设计公司、制

造企业、批发、零售和电商企业。

三、发展历程：母婴用品行业发展在大约十年前，此前业内

主要由小作坊与工厂为主，缺乏专业的规划设计与质量验收，因

此市场的环境十分混乱。历经十年左右的发展，母婴用品市场逐

渐走向了更加科学、健康、安全的发展轨道。

四、发展驱动因素：1.市场升级，产品需求日趋多样化，婴

幼儿消费增量市场逐渐增长。2.产业特点，并未受经济萧条影响。

3.品牌效益影响加强。4.消费者对于婴幼儿健康与安全考虑加强。

五、行业政策文件：2016年全国“互联网+产业”投资交流

会上，国家工信部宣布：母婴用品行业将成为互联网+的新热门。

国家工信部等部门已出台关于婴幼儿产品的监管标准，在品质、

安全等方面一定程度上保障了消费者健康。

六、经济环境：母婴用品市场具有良好的发展前景，且市场

容量较大。目前，国内充满了新出现的消费群体，且每年聚焦在

母婴行业的开销显著增长，预计未来市场需求呈现稳定增长态势。

七、社会环境：对于母婴用品的质量与安全问题的关注度不

断提高，家长们的消费观念更加成熟，从而从多个方面提高对于

商品质量的依赖度和质询度，从而对于母婴用品厂家提出更高标

准要求。

八、技术环境：在生产技术上，母婴用品行业的制造工艺日

趋智能化。婴幼儿产品虽要求结构简单、配方相对纯净，但仍然

需要更多新技术的投入。从设计、原材料选择、制造流程、销售

等多方面的提升，母婴用品行业的发展空间被进一步拓宽。

九、行业现状：目前整个母婴用品市场呈现了很多的互联网

企业入驻现状，但科技进步的好处也引发了一些产业风险，象互

联网+、代工产业、品牌效应等都是洗牌与发展亚健康的关系。

十、行业痛点：行业滞涨严重，且品质控制的标准统一重要

性缺乏提升，卫生和安全问题依旧存在，小经济体制、市场及代

工行业不利于行业用户体验的提升。

十一、行业发展趋势前景：1.云端婴幼儿产品的推向，比如

母婴健康互联网医疗；

2.从产品销售向服务销售的模式转换，构建母婴成长闭环；

3.搭建互联网物联网平台、数据处理与挖掘平台，降低商品

生产成本。

十二、竞争格局：目前，母婴用品市场具有四个主要竞争者，

分别是母婴用品企业、电商平台、药店和超市。其中，电商平台

和母婴仍将是市场上新的竞争者，如京东、天猫等。

十三、代表企业：1.席安慕2.欢乐星球3.品质选4.橙汁育儿

十四、产业链描述：从设计、原材料选择、加工制造、销售

等多个环节组成。

十五、SWOT分析：1.优势：市场前景良好，有较好的发展

空间；

2.劣势：监管标准十分纷繁，行业滞涨严重；

3.机会：互联网+赋能婴童行业，品质保障标准的出台推动

市场需求；

4.威胁：市场大环境不断变迁，互联网+的横空出世。这都

可能给母婴用品行业很大的影响。

十六、行业集中度：行业规模增大，同时公司数量也逐渐增

多，但市场处于一种日益恶化的竞争状态，如市场中不同形态的

生产制造机构争夺定价权、分成权等等。

综上所述，母婴用品行业逐步走向成熟，现阶段的重点是做

好质量和安全的保障，并在服务上加强创新，因此，企业应关注

更多的互联网+发展、在社交媒体上做好婴童用户代言推广、加

强增值服务体系建立等方面的工作，在业内占据更有力的市场优

势。