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乐事薯片系列产品广告策划

【前言】

百事可乐旗下的乐事薯片是上海薯片市场上的三剑客之一，市场占有率达

29.9%，具有绝对的领先优势。百事公司的许多品牌名称有100年以上的历史，

但是百事公司还是一家年轻的公司。1965年，百事可乐和菲多利公司合并

组建了百事公司；1998年，百事公司并购了纯品康纳公司；2001年，百事

公司又与桂格麦片公司合并，包括佳得乐也成为百事公司的一部分，自此，

百事公司被公认为是世界上最大的食品饮料公司和最成功的消费品公司。

1996年百事公司在上海和天津开设了乐事薯片的生产厂，1999年在上海又

建立了第二间工厂，扩大了上海的业务，使乐事薯片成为上海的第一大品牌。

在上海获得成功后，接着于2000年底在北京又建立了一间工厂，仅仅一年，

乐事薯片便在北京成为销量第一的薯片品牌。乐事薯片推出抽屉装薯片新品上

市不单是产品卖点的问题，而是代表品牌的精神，百事体贴了他的消费者。品客

薯片用一个特殊的陈列方式吸引了消费者的眼球方便，购买，但是乐事薯片却是

用消费者更喜悦的方式来显示他对消费者的体贴。百事经过市场调查发现，消费

者最喜欢吃更脆的薯片，在此基础之上，百事经过市场研究得出结论，切得越薄

薯片就会越脆，为了满足消费者的这种偏好，百事公司从在甘肃和昆明的种薯实

验室入手，对育种过程的每一步进行了监测，以保证供应高质量的、抗病性强的

马铃薯品种，历经多年的培育后，百事培育出了一种新的土豆，这种土豆可以比

其他的土豆切得更薄，而且这种土豆的颜色也更白，一上市便获得了消费者的欢

迎。因此，薯片市场上占有率最高的是百事的乐事薯片是有它的必然性的。

在如今人们越来越重视饮食健康的背景下，百事公司近年来的发展更趋向于

一些健康休闲食品。且光薯片就达46种不同的口味，其中乐事薯片的口味有：

乐事清怡黄瓜味、意大利红烩味、法国脆香鸡翅味、西班牙番茄味、北海道鲜烤

蟹味、中华美食北京烤鸭味、无限茄汁排条味、无限泰式甜辣炸虾、无限香辣海

鲜味、无限熏烤肉味、西班牙番茄味……

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目录

前言……………………2

一市场分析………………4

（一）百事公司发展史…………………4

（二）乐事薯片中国市场发展史………5

（三）中国薯片产业概况………………5

（四）企业经营分析……………………6

二产品分析………………6

（一）乐事产品分析……………………6

（二）竞争对手分析……………………7

三企业营销战略…………7

四广告媒介策略…………8

（一）目标策略…………8

（二）产品品质定位策略………………9

（三）观念定位策略……………………9

（四）广告对象定位策