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汽车平面广告赏析

2010-10-1821:53:30|分类：平面广告|字号订阅

主角：MINICooper

身世：宝马旗下的高端豪华小车MINI是全球非常知名的汽车品牌，该品牌非常重视中国市

场，旗下车型几乎全部来到中国。MINI的车型外观有着时尚与古典共存的特点，因此很多

消费者都将其视为艺术品，不过MINI的内在本质，比如车辆制造、动力设计以及操控表现

上都能够算作同类小车中出类拔萃的。

主题：与字母的无缝游戏

虽说MINI天生充满英伦贵族气息，但贵族也有落魄之日，当她元气大伤，不得不委身下嫁

德国时，就烙上了BMW的印记。还好，德国人待她不薄，依旧给予她高傲的贵族气质，不

仅产品更新换代及时，就连广告上也煞费苦心，看似呆板的德国人让MINI和字母玩起了无

缝游戏，将MINI的优势性能借助字母型的道路淋漓尽致地展现出来。

字母换成了F，图画中的句子更加富有感情色彩—“FCUKDEADENDS”（该死的死角），

是啊，碰上死角谁都会Fuck一声，不过且慢，小巧的MINI就在此时左闪右挪在F死角中

行动轻盈，操控性不可不谓出色。

随着C字母的弧度，MINI顺势行进到C的末端，同时配上以C开头的广告语“Corneringis

speltMINI”（MINI意味着弯道），MINI的弯道适应极佳的性能便被形象地体现出来了。

MINI尾部对准S型弯道，“andnowbackward”，原来它要倒车通过S型弯路，至此，你一

定看明白了吧，MINI对倒车操控是如何的自信了。

还有最后的一个圆，OK，圆满了。

或许可以想象得出，这三个连面是连续的，一座长长的跨河大桥将高楼林立的现代都市和

怪石嶙峋的荒郊野外连接起来，而贯穿其中的是若干个显眼的绿色图钉帽，它们有规律地排

插在道路上，像预先埋设好的标记，一路延伸向远方。想一想，在这样指向清晰的路线下，

谁还会迷路呢？不错，这正是拥有全球定位导航系统GPS的奥迪Q7的神奇魅力所在。

主角：TOYOTAPrius

身世：丰田（TOYOTA）是世界环保车领域里的先行者，在当今还不算大的电动混合车市

场中，丰田混合动力普锐斯（Prius）一马当先，以绝对优势领跑业界。普锐斯所具有的混

合动力系统,通过最大化利用能量的理念和技术，对未来汽车动力在操控性能、续行里程、

使用方便性等方面的发展都正在产生极其深远的影响。

主题：自由呼吸新鲜空气

对于汽车，这个传统印象中的环境污染源，人们很难将它与环保扯上关系，所以环保汽车似

乎不是一个很好表现的主题。不过，丰田公司反其道而行之，在普锐斯的包装宣传上并没有

让这个真正的主角成为广告中的主角。整个画面以绿色为背景，画面的中心是一位叫做

Fancy的充满青春气息的女孩，她戴着绿叶制成的口罩，睁开清澈的眼睛，聚精会神的样子

似乎在做着什么。而这时，画面中的解说词恰到好处地说明了一切。丰田凭借如此具有想象

力的创意，让人们对环保的普锐斯留下了深刻印象。

主角：SAAB

身世：作为汽车界后起之秀的欧洲高档汽车品牌之一，SAAB以其贵族的绅士派头名扬国际

汽车市场。SAAB始终致力于以驾驶者为核心，强调卓越的动力表现带来的无穷驾驶乐趣。

作为一款高档汽车品牌，SAAB以强劲的动力和对安全的承诺生动诠释了高档汽车的内饰，

并为那些喜欢驾驶的人们带来人车合一，贴地飞行“”的个性体验。

主题：黑白无间道

虽然画面组成并不复杂，元素仅有石子路面和SAAB汽车，画面色彩也并不丰富，仅有黑

白两色，但是对比技巧的巧妙运用让这则SAAB广告与众不同。石子路面被弯曲的分割线

清晰地划为黑白两部分，白色路面上是黑色SAAB，而黑色路面上是白色SAAB，两车朝向

一东一西，整个?面构成一个太极阵势，而接下来的事情，就应该是SAAB在这个太极阵里

风生水起了。

主角：VWGolfVariant

身世：作为大众旗下的经典品牌，高尔夫众人皆知，而GolfVariant就是高尔夫的旅行版车

型，被戏称为变种高尔夫。去年日内瓦车展上，大众汽车正式发布了第五代GolfVariant，

从外形上看，它的车头引入了必威体育精装版捷达车型的设计元素，其尾部颠覆了传统的设计，采用了

延伸到车身侧面的横式尾灯设计，突出的尾部使其车长增大到4.56米，营造了一个出乎想

象的行李厢空间。

主题：令人惊艳的空间