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体育用品消费者行为分析与市场定位考核试卷

考生姓名：__________答题日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是影响体育用品消费者购买行为的因素？()

A.个人收入

B.品牌知名度

C.社会经济状况

D.个人喜好

2.在消费者行为分析中，消费者对某种体育用品的态度属于以下哪种类型？()

A.知觉

B.态度

C.感知

D.认知

3.以下哪个市场细分方法不是常用的体育用品市场细分方法？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.产品功能细分

4.当一个消费者对某种体育用品产生需求时，这通常是由以下哪个因素引起的？()

A.口碑传播

B.价格因素

C.生理需求

D.个人兴趣

5.在体育用品市场定位中，以下哪个策略是针对产品特点的定位？()

A.价格定位

B.产品特点定位

C.使用者定位

D.渠道定位

6.以下哪项不是体育用品品牌推广的途径？()

A.互联网广告

B.电视广告

C.品牌代言人

D.产品研发

7.消费者购买某种体育用品后，如果感到满意，他可能会采取以下哪种行为？()

A.口碑传播

B.投诉

C.退货

D.忽略

8.以下哪个因素不会影响消费者对体育用品品牌的忠诚度？()

A.产品质量

B.售后服务

C.价格

D.广告创意

9.在体育用品市场细分中，以下哪个细分市场通常具有较大的市场潜力？()

A.儿童市场

B.中老年市场

C.专业运动员市场

D.普通消费者市场

10.以下哪个策略不是体育用品市场定位的策略？()

A.产品定位

B.价格定位

C.渠道定位

D.品牌定位

11.在消费者购买决策过程中，以下哪个阶段是消费者收集信息的阶段？()

A.需求识别

B.信息收集

C.评估与选择

D.购买决策

12.以下哪项不是体育用品消费者在购买过程中考虑的因素？()

A.产品质量

B.价格

C.品牌知名度

D.地理位置

13.在体育用品市场定位中，以下哪个策略是针对消费者需求的定位？()

A.产品定位

B.价格定位

C.渠道定位

D.使用者定位

14.以下哪个渠道不是体育用品的主要销售渠道？()

A.专卖店

B.电商平台

C.超市

D.电视购物

15.在体育用品消费者行为分析中，以下哪个因素对消费者的购买决策影响较大？()

A.个人喜好

B.家庭背景

C.社会经济状况

D.个人收入

16.以下哪个方法不是常用的体育用品市场调研方法？()

A.问卷调查

B.深度访谈

C.焦点小组

D.数据挖掘

17.在体育用品市场定位中，以下哪个策略是针对竞争对手的定位？()

A.产品定位

B.价格定位

C.使用者定位

D.对手定位

18.以下哪个因素不是导致消费者放弃购买某种体育用品的原因？()

A.价格过高

B.产品质量差

C.售后服务不到位

D.广告吸引力强

19.在体育用品市场细分中，以下哪个细分市场通常是企业关注的重点？()

A.低端市场

B.中端市场

C.高端市场

D.超高端市场

20.以下哪个策略不是提高体育用品消费者忠诚度的策略？()

A.提高产品质量

B.加强售后服务

C.降低价格

D.增加消费者参与度

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.体育用品消费者购买行为受哪些因素影响？()

A.个人收入

B.家庭背景

C.社会文化

D.个人职业

2.以下哪些方法可以用来分析体育用品消费者的态度？()

A.调查问卷

B.深度访谈

C.观察法

D.数据挖掘

3.体育用品市场细分可以基于以下哪些因素？()

A.年龄

B.性别

C.收入水平

D.消费习惯

4.以下哪些是体育用品市场定位的目标？()

A.提升品牌知名度

B.增强市场竞争力

C.满足消费者需求

D.降低生产成本

5.体育用品品牌推广可以通过以下哪些方式？()

A.社交媒体营销

B.体育赛事赞助

C.明星代言

D.产品试用活动

6.以下哪些行为可以体现消费者对体育用品品牌忠诚度？()

A.重复购买

B.口碑推荐

C.价格敏感

D.对品牌有良好印象

7.以下哪些策略可以帮助提高体育用品消费者的满意度？()

A.提供高质量的产品

B.提供优质的售后服务

C.定期进行价格促销

D.提供个性化服务

8.在体育用品市场调研中，以下哪些方法可以用来收集数据？()

A.在线调查

B.电