Kantar BrandZ China 2024_演讲版 Part2_市场环境及品类机会.docx

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中国的消费市场

发生结构性变化…

CHINASCONSUMERMARKETISUNDERGOINGSTRUCTURALCHANGES…

未来预期挑

未来

预期挑战

Loweredfutureexpectation

非刚需

非刚需不购买

Non-essential,Nopurchase

不要低估

不要低估存量市场

Donotunderestimatethestagnantmarket,

thefoundationremainsstrong

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卷价格死

卷价值活

SHIFTINGFROMCOMPETINGONPRICETOCOMPETINGONVALUE

品牌建设比以往任何时候都重要，寻找价格之外有意义的差异化价值

SBRANDBUILDINGISMOREIMPORTANTTHANEVERSEEKMEANINGFULDIFFERENTIATEDVALUEBEYONDPRICE

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「中速增长」时代来临

ERAOFMODERATEGROWTH

中国企业正在经历优秀到卓越的蜕变

CHINESECOMPANIESARECROSSINGTHETHRESHOLDFROMGOODTOGREAT

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凯度BRANDZ是全球最大的品牌价值评估平台

KANTARBRANDZ-THEWORLDSLARGESTBRANDVALUATIONPLATFORM

55亿数据点

430万全球消费者21,000个品牌532个品类

THEDEFINITIVEGUIDETO

THEDEFINITIVEGUIDETO

BRANDBUILDING

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凯度BRANDZ品牌价值评估方法介绍

KANTARBRANDZ-BRANDVALUATIONMETHODOLOGY

STEP

01

财务价值(市场感知）

FINANCIALVALUE

($)

在同时考虑当前与未来业绩的情况下，财务总价值中可以归因于品牌的部分。

STEP

02

品牌贡献

(消费者感知）

BRAND

CONTRIBUTION(%)

品牌的销量提升能力和溢价能力所产生的财务价值比例。

STEP

03

品牌价值

BRANDVALUE($)

品牌价值是品牌对母公司整体业务价值所贡献的货币金额。凯度BrandZ估值研究法抽取了在消费者心目中单独由品牌优势产生的价值，而不考虑其他所有因素。

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全球最权威的品牌力增长模型–凯度MDS品牌资产研究模型

WORLD’SMOSTAUTHORATIVEBRANDPOWERMODEL–KANTARMDS

MDS品牌资产研究量化了消费者在品牌选择时的消费动力

MEASURINGCONSUMPTIONMOTIVATIONSDURINGSHOPPING

有意义MEANINGFUL

消费者喜欢品牌，亦或是觉得品牌能够满足他/她的需求

差异化DIFFERENT

感到品牌在该品类里面的表现是与众不同，引领潮流的

活跃度SALIENT

同品类中，最先浮现在消费者脑海中的品牌

品牌需求力品牌溢价力品牌长驱力

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在消费者心智中打造品牌力比任何时候都更重要

BUILDINGBRANDEQUITYINTHEMINDSOFCONSUMERSISMOREIMPORTANTTHANEVER

成长型品牌获得高出20%的品牌价值回报

GROWINGBRANDS(DEMANDPOWERINDEXGREW=5INLAST5YEARS)RECEIVEA20%HIGHERBRANDVALUERETURN

14个需求力上升的品牌，5年间实现了品牌价值增值50个需求力下降的品牌，品牌价值流失

14BRANDSWITHIMPROVEDDEMANDPOWERGAINBRANDVALUEOVERFIVEYEARS,WHILE50BRANDSWITHDECLINEDBRAND

STRENGTHEXPERIENCEDBRANDVALUELOSS

平均增加13.25亿美元AverageGain$1,325M平均减少

平均增加13.25亿美元AverageGain$1,325M

11.2%

-9.1%

需求力上升Improved

需求力上升

I