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糖果的营销策略案例分析考核试卷

考生姓名：__________答题日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.糖果营销的首要步骤是：（）

A.了解市场环境

B.确定产品定位

C.评估营销预算

D.实施销售策略

2.以下哪个不是糖果市场的细分标准？（）

A.年龄

B.性别

C.收入水平

D.地域文化

3.在糖果的产品组合策略中，以下哪个不属于产品组合的维度？（）

A.宽度

B.深度

C.高度

D.速度

4.以下哪种糖果产品定位策略属于差异化定位？（）

A.成本领先定位

B.市场领导者定位

C.利基市场定位

D.特殊需求定位

5.以下哪个不是糖果营销中的4P策略之一？（）

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.顾客策略

6.在糖果的价格策略中，以下哪种策略适用于高端市场？（）

A.经济型定价

B.高端定价

C.心理定价

D.竞争定价

7.以下哪个不是糖果销售渠道的类型？（）

A.直销

B.分销

C.代理

D.租赁

8.在糖果的促销策略中，以下哪种促销手段适用于提高品牌知名度？（）

A.优惠券

B.广告

C.销售促进

D.公关活动

9.以下哪个不是网络营销在糖果销售中的应用？（）

A.社交媒体推广

B.电子商务平台销售

C.线下活动策划

D.有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化

10.在糖果营销中，以下哪个指标可以衡量品牌忠诚度？（）

A.市场占有率

B.客户满意度

C.复购率

D.广告投放量

11.以下哪个不是糖果包装设计的原则？（）

A.吸引消费者注意力

B.突出产品特点

C.适应市场需求

D.追求包装成本最低

12.在糖果的广告策略中，以下哪个不属于广告创意的核心要素？（）

A.品牌形象

B.信息传递

C.情感共鸣

D.媒体选择

13.以下哪个不是糖果营销中常用的市场调研方法？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.焦点小组

D.数据挖掘

14.在糖果的国际化营销中，以下哪个因素需要特别考虑？（）

A.文化差异

B.政策法规

C.汇率波动

D.所有以上选项

15.以下哪个不是糖果企业社会责任的一部分？（）

A.保障消费者权益

B.关注环境保护

C.提高员工福利

D.追求利润最大化

16.在糖果的绿色营销中，以下哪个策略有助于提高企业的环保形象？（）

A.使用可降解包装材料

B.降低产品价格

C.减少广告投放

D.扩大生产规模

17.以下哪个不是糖果品牌合作的对象？（）

A.电影

B.明星

C.公益组织

D.竞争对手

18.在糖果的口碑营销中，以下哪个环节最为关键？（）

A.产生口碑

B.传播口碑

C.控制口碑

D.测评口碑效果

19.以下哪个不是糖果营销中数字化营销的一种形式？（）

A.短视频营销

B.朋友圈广告

C.电子邮件营销

D.电视广告

20.在糖果营销中，以下哪个策略有助于提高客户粘性？（）

A.提供丰富的产品线

B.实施会员制度

C.提高价格竞争力

D.增加促销活动频次

（以下为答题纸，请考生将答案填写在括号内）

1.（）2.（）3.（）4.（）5.（）

6.（）7.（）8.（）9.（）10.（）

11.（）12.（）13.（）14.（）15.（）

16.（）17.（）18.（）19.（）20.（）

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.糖果市场细分的重要性体现在以下哪些方面？（）

A.更好地满足消费者需求

B.提高市场竞争力

C.降低营销成本

D.提高产品销量

2.以下哪些因素影响糖果的产品定位？（）

A.市场需求

B.竞争对手策略

C.企业资源

D.目标客户偏好

3.糖果产品组合策略中的宽度指的是以下哪些内容？（）

A.产品种类的多少

B.产品线的数量

C.产品线的深度

D.产品线的相关度

4.以下哪些策略属于糖果的价格策略？（）

A.高端定价

B.经济型定价

C.折扣定价

D.心理定价

5.糖果销售渠道的选择依据包括以下哪些因素？（）

A.目标客户群

B.产品特性

C.市场环境

D.企业实力

6.以下哪些是糖果促销策略的有效手段？（）

A.限时折扣

B.购物赠品

C