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中国药妆市场分析与发展现况—以法国药妆为例

摘要

自从药妆出现在中国市场，作为一种新型产业，药妆以其独特的药物成分深得消费者青睐，顺应市场需求。中国药妆市场无疑是非常庞大的，中国药妆行业竞争日益激烈，药妆在中国中出现流行趋势，女性是化妆品的主要消费者。

本文以我国药妆市场的发展现况，药妆行业的相关政策为大背景，以法国欧莱雅药妆为例，对中国药妆市场的发展趋势采用文献综述法和定量分析法进行合理分析。近年来随着大量外资药妆进驻中国市场，相比于本土品牌的药妆，消费者更倾向于外资品牌的药妆，因此要提高本土化妆品在中国药妆市场的份额，需要仔细研究中国药妆现在发展状况，分析中国药妆市场结构与规模。