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广告设计理念

设计理念是设计师在空间作品构思过程中所确立的主

导思想，它赋予作品文化内涵和风格特点。好的设计理念至

关重要，它不仅是设计的精髓所在，而且能令作品具有个性

化、专业化和与众不同的效果。下面我们来看具体的内容。

对于设计，有两点非常重要：一是发明。二是革新或称

之为改良。首先“发明”是从无到有，根据人们的真正需要，

创造一种或几种真正的功能。如果只是对产品的外观、形

态、性格等方面进行改变，那只是在发明基础上的“革新”。

所以这涉及到科学与技术的关系问题。例如：在19世

纪末20世纪初使用的一种材料--塑料，早在19世纪初就出

现了。可以说，有很多发明是科学走在前面，而技术的产生

却在其后。再讲一个例子：大约XX年前，古罗马的一个皇

帝带兵征服了土耳其。他的士兵发现那儿有一种石头能用来

燃烧取暖，这就是“石油”。在拉丁语中是“石头”的意思。

二千年后的今天，石油已成为我们的主要能源之一。

那么，是科学先于技术，还是技术先于科学呢？我认为，

在人类的历史发展中，有时是科学在先，经过研究、发现、

发明，然后科学的运用变成技术。有时，在人类的生活中，

产生一种需求，一种技术，最后经科学家转化为科学。石油

如果没有发动机的出现，也不会有象今天如此广泛的使用。

这说明材料资源的运用取决于机械的发展，反过来，又对机

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械的发展起到促进作用，这是一个辨证的关系。这说明一种

生产的过程，与一种好的材料导致好的产品之间的关系，应

该是好的材料、好过程、好产品互为的关系。同时好的产品

又取决于好的结构、好的功能。

这又涉及到工业生产的问题。它指的是从人类最早的、

有序的、有组织的、有效率的一生产组织方式，一种结构化

产业。如古埃及的金字塔，以同样的标准、尺度等进行塑造，

这种由师傅设计，工匠营造的生产方式，早在古埃及就已开

始了。再如现代的“福特”，在美国上了第一条自动化汽车

生产线，有一种说法是这种生产线主要是为了提高效率，其

实这只是一方面，另一个问题是，装配线上的工人来自完全

不同的国家，使用不同的语言，如何使他们在同一生产线上

工作呢？从组织管理角度讲，生产装配线是比较合适的。所

以福特装配线不仅是技术的要求，也是人的组织化和不同文

化背景的多种关系的要求。

设计师把“产品”称为“产品”，而企业家可能把产品

称为“产品”或“设施”，经济学家称为“货物”，这说明一

个产品有不同的功能，也有不同的使用者。产品存在着多样

性，这种多面化、多样化的认定，是根据人的不同的需求决

定的。例如，汽车的出现是由于发动机的发明，后来发展成

为“汽车的社会”，当时人们并没有认识到汽车的发明会带

来的影响，现在看来象一种寄生的“细菌”，由汽车引伸出

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新的道路枣维修厂枣维修工还有高速路……都和汽车有关。

以上说明如何评价发明创造的重要性，以怎样的尺度来

衡量发明创造的重要性。任何事物都处于系统之中，而系统

对人类的生活最重要。如汽车从发明、发展到定型，是从1885

年到1980年，在这个过程中，我们看到今天所有围绕汽车

并与之有关的方面，及以后的发展，都与增加汽车的能力，

打破对人的限制有关。人们希望无限制的旅行生活，无限制

的发展。但这些都在变化。如汽车的“异化”使人被汽车所

限制。将来汽车可能不再用汽油。而用氢光等能源方式，成