高级卷烟商品营销员专业能力试卷及答案.pdfVIP

烟草行业职业技能鉴定

营销师（卷烟商品营销）（三级）职业技能鉴定

专业能力部分试卷

称

名注意事项

位线

单1．考试时间：120分钟。

2．本试卷依据2011年颁布的《营销师（卷烟商品营销）国家职业标准》命制。

3．请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名、准考证号和所在的单位名称。

此4．请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。

5．不要在试卷上乱写乱画，不要在标封区填写无关内容。

6．书面完成，计算题可使用计算工具，满分100分。

过

第一部分第二部分第三部分第四部分总分总分人复核人

名得分

超

姓得分

评分人

复核人

准

一、市场营销（共20分）

第一题：市场调研、分析与预测（12分）

某省属于一个没有地产烟的省份，2016年以来，因当地经济发展、卷烟消费环境的变化，

不卷烟销量、消费结构均同比下降。为增加卷烟销量和提升卷烟结构，该省烟草公司根据针对消

费者开展的卷烟品牌偏好调研结果，决定联合甲工业企业生产一款专门面向该省卷烟消费群体

和来该省旅游人士的卷烟。为此，该省烟草公司决定从以下方面开展一次消费者调研，为甲工

业企业提供较为翔实的本地烟民的卷烟消费行为特征。

号题调研①：卷烟消费者烟龄分布、吸烟量分布等卷烟消费统计特征；

证调研②：消费者吸烟类型偏好、消费者的卷烟来源；

考调研③：消费者的购烟目的；

准调研④：消费者获取卷烟产品信息的主要渠道。

答

在卷烟研发出来后，为了使该卷烟成功上市，该省烟草公司决定从感受与联想评价、消费

者对整体风格的喜好程度等方面对该卷烟进行测试。

请根据上述资料，回答以下问题：

生1．该省烟草公司调研的信息①②③④分别属于哪一类卷烟消费者行为调研的内容？（4分）

考

区

地

试卷编号：2016T02第1页共8页2016年6月

2．感受与联想、整体风格的喜好程度分别属于卷烟产品属性测试方面的哪一内容？除以上两项

内容外，通常还应测试哪些内容？（5分）

称

名

位线

单

3．卷烟品牌偏好调研通常涉及哪些内容？（3分）

此

过

第二题：货源组织与货源投放（8分）

某市烟草公司为提升卷烟结构，决定引进A品牌卷烟。因A品牌卷烟单价较高，该市烟草

名公司决定初期仅在大型商场、烟酒店等业态投放。以下是A品牌卷烟上市5周的订购客户数。

超时间有需求记录的客户数有订单记录的客户数

姓第1周26060

第2周33