- 1、本文档共33页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
;
1;;;
2023秋冬2022秋冬同比
370%
177%;
抖音:服饰内容“井喷”式增长,用户纷纷在抖音分享自己的秋冬穿搭灵感;
标题:不允许你们还不知道这6□种韩系层次感围巾系法!!!!!
KOL:麻辣白子
互动量:79.5w
标题:卫衣选对版型真的
显瘦看这几个细节不踩雷!
KOL:辛巳
互动量:51.6w
标题:穿搭博主私藏6个穿搭技巧!
KOL:王如意(努力涨粉版
互动量:41.2w;;
质感毛呢
光泽丝绒
牛仔/丹宁
皮草;
款式趋势:
开衫热度延续,长款、修身款式热度爆发,兼具时尚性与实用性;;
色彩上以低饱和度和大地色系为主;
平均作品量:83,161
平均增速:455%;;
都市户外风
核心人群
90后-00后城市青年群体,自由户外运动爱好者,都市白领
兴趣爱好
徒步/露营/跑步/登山/骑行/时尚等
早八青年
消费观
有一定消费能力,对产品性能有较高需求,主张实用主义;
愿意为穿搭付费,积极悦己;
新中式;
时髦高智;;
秋冬季节羽绒服、外套品类占主导,家居服、内衣同比增速快;
每年8月至次年4月为外套需求旺季,抖音、小红书平台声量集中
「外套」品类近2年声量趋势;
作品量均值:26.3万
互动量均值:91;
「优衣库」X「外套」热门内容;
羽绒服秋冬11月至次年1月季节性需求显著,抖音平台占主导
「羽绒服」品类近2年声量趋势;;;
近年宅经济崛起,家居服声量持续走高,成为居家品质代表单品
「家居服」品类近2年声量趋势;;;;
秋冬服饰内容主要消费人群以先锋时髦、精致悦己人群为主;品牌追随党声量高速增长,展现需求潜力。
?根据用户对于秋冬服饰的需求情况,将秋冬服饰人群划分为先锋时髦精(关注小众品牌,时尚嗅觉敏感,积极消费穿搭内容),精致悦己家(关注高奢品牌,为家庭成员购买,悦己消费),品牌追随党(关注爆款,追求百搭、实用,质价比,偏好穿搭,测评内容)。
「秋冬服饰」细分人群社媒声量规模与同比???况;
追同款;
品牌追随党:年轻的“爆品”种草机,品牌忠诚度高,追求质价比;
精致悦己家
文档评论(0)