解锁秋冬衣橱新灵感，一览本季潮流风向.pptx

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2023秋冬2022秋冬同比

370%

177%;

抖音：服饰内容“井喷”式增长，用户纷纷在抖音分享自己的秋冬穿搭灵感;

标题：不允许你们还不知道这6□种韩系层次感围巾系法！！！！！

KOL：麻辣白子

互动量：79.5w

标题：卫衣选对版型真的

显瘦看这几个细节不踩雷！

KOL：辛巳

互动量：51.6w

标题：穿搭博主私藏6个穿搭技巧！

KOL：王如意（努力涨粉版

互动量：41.2w;;

质感毛呢

光泽丝绒

牛仔/丹宁

皮草;

款式趋势：

开衫热度延续，长款、修身款式热度爆发，兼具时尚性与实用性;;

色彩上以低饱和度和大地色系为主;

平均作品量：83,161

平均增速：455%;;

都市户外风

核心人群

90后-00后城市青年群体，自由户外运动爱好者，都市白领

兴趣爱好

徒步/露营/跑步/登山/骑行/时尚等

早八青年

消费观

有一定消费能力，对产品性能有较高需求，主张实用主义；

愿意为穿搭付费，积极悦己;

新中式;

时髦高智;;

秋冬季节羽绒服、外套品类占主导，家居服、内衣同比增速快;

每年8月至次年4月为外套需求旺季，抖音、小红书平台声量集中

「外套」品类近2年声量趋势;

作品量均值：26.3万

互动量均值：91;

「优衣库」X「外套」热门内容;

羽绒服秋冬11月至次年1月季节性需求显著，抖音平台占主导

「羽绒服」品类近2年声量趋势;;;

近年宅经济崛起，家居服声量持续走高，成为居家品质代表单品

「家居服」品类近2年声量趋势;;;;

秋冬服饰内容主要消费人群以先锋时髦、精致悦己人群为主；品牌追随党声量高速增长，展现需求潜力。

?根据用户对于秋冬服饰的需求情况，将秋冬服饰人群划分为先锋时髦精（关注小众品牌，时尚嗅觉敏感，积极消费穿搭内容），精致悦己家（关注高奢品牌，为家庭成员购买，悦己消费），品牌追随党（关注爆款，追求百搭、实用，质价比，偏好穿搭，测评内容）。

「秋冬服饰」细分人群社媒声量规模与同比???况;

追同款;

品牌追随党：年轻的“爆品”种草机，品牌忠诚度高，追求质价比;

精致悦己家