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软文幽默营销方案

软文（SoftArticle）是指充满情感、丰富细节、温暖人心的文章，通常用于营销推广。而幽默（Humor）是指舒缓紧张、令人轻松愉快的心情，被广泛应用于各种领域的营销宣传。本文将阐述如何将软文和幽默精准地结合，打造一套高效的软文幽默营销方案。

营销目标

在讲如何实施软文幽默营销方案之前，首先需要明确营销目标。对于软文幽默营销而言，目标一般包括以下方面：

提升品牌知名度。通过幽默、诙谐的文本，引起目标客户的共鸣，提高品牌曝光率和知名度。客户在无意中接触到品牌宣传信息，从而提高品牌影响力。

增加用户粘性。通过软文幽默的方式，打造具有人情味、共鸣力的品牌形象或产品形象，提高用户对品牌的认同感和粘性。用户愿意持续关注品牌动态，并推荐给身边人。

增加销售。软文幽默的宣传方式能够在不失营销效果的同时提高客户满意度，尤其对于一些实物消费品牌和服务行业，可将营销效果最大化，增加销售。

营销策略

深入了解目标受众。软文幽默的效果在于能引起目标受众的共鸣，因此在策划阶段需要对目标受众群体进行深入调研，了解其阅读习惯、兴趣爱好、个性特点等方面，为创作幽默的文本提供基础。

精准识别产品优势或品牌文化。幽默在于如何将一件看似无聊的事情讲得生动有趣，将一种看似沉闷的品牌文化表现得更加亲民和富有温度。因此在策划阶段，需要认真探讨产品或品牌的文化底蕴，寻找潜在的幽默主题和切入点。

遵循幽默文化的特点。幽默文化虽是感性的艺术形式，但并非完全没有规律可循。从表现方式、节奏节律、引人入胜的结构、简单易懂的故事情节等方面，有许多技巧可供借鉴。因此在引入幽默元素时，需要避免低俗和过度的恶意，尽量遵循幽默的精神内涵和常识准则。

体现人性化的特点。软文幽默的营销策略是要打造富有人情味的形象。人情味体现在如何将消费者关注度的提高和产品或品牌文化、个性化需求进行有机的结合。因此在创作过程中，需要业务人员与市场宣传人员紧密配合，共同开发更多细节和案例，加深消费者的印象力。

营销实例

以下是几个成功的软文幽默营销案例：

案例一：可口可乐“选择困难症”广告

可口可乐在巴西推出一场名为“选择困难症”的招聘广告。广告以面试场景为背景，通过给应聘者提供当场选择的可口可乐品种和兑水比例，引导应聘者直接表达其个性和价值观。广告中采用了一种看似随意但又简单实用的方式，在完美展现亿万理想主义者的专业品格的同时，提高品牌曝光度和消费者的品牌参与感。

案例二：妙维西“我就是我”广告

妙维西通过一则简洁、充满幽默感的广告，打造了一个自由、独立、发自内心的品牌文化。广告中由一位看起来很严肃的,美丽优雅的女子演示，如何响应“我就是我”这样个性化的品牌理念。

案例三：老干妈品牌升级广告

老干妈品牌升级广告以“我曾有梦，今日终成”为噱头，围绕着一个平民到巨富的故事展开。以幽默,诙谐的方式表现老干妈不断“升级”的态度，此广告的目的是为了推广老干妈新品牌、新口感，通过生动有趣的视觉语言，使广告更具吸引力。

结语

营销领域不断创新，软文幽默营销策略是近年来备受推崇的一种手段，从一个侧面展示了品牌个性和文化价值。因此，能够找出合适的方案，将幽默理念和营销策略融合起来，对于提高品牌曝光度、增加用户黏性等方面的效应会十分明显。